Predmet istraživanja diplomskog rada je film kao sredstvo komunikacije uz naglasak na prikriveno oglašavanje i komunikacijsku manipulaciju. Polazeći od postavljenih podataka, provedenih istraživanja i prethodnih saznanja ovim radom istražuje u kojoj mjeri se koristi marketinška metoda prikrivenog oglašavanja, te koliko su ustvari proizvodi i usluge zastupljeni u filmovima 20. i 21. Stoljeća, odnosno utvrđuje se učestalog prikrivenog oglašavanja u filmskoj industriji. Zbog etičkih implikacija, navedeno istraživanje se provodi vezano uz tematiku društveno odgovornog ponašanja tj. ukazuju li promotivne poruke unutar filmova na probleme društva poput rasizma, položaja žena itd. Kao baza za provođenje istraživanja su postavljene četiri temeljne istraživačke hipoteze i jedna pomoćna hipoteza. Provedeno istraživanje je ukazalo da od 10 najgledanijih filmova svih vremena, njih 7 sadržava prikrivene oglase, te također da je prikriveno oglašavanje prisutno više u filmovima 21. stoljeća u odnosu na filmove 20. stoljeća. Također, u 5 od 10 analiziranih filmova je prisutan barem jedan kadar koji sadrži promotivnu poruku vezanu za konzumaciju duhanskih proizvoda, dok u većini slučajeva promotivne poruku su komercijalne tj. promoviraju duhanske proizvode, ne njegovu štetnost. Provedena analiza je također ukazala da se položaj žena većim dijelom u analiziranim filmovima prikazuje u pozitivnom kontekstu. Prikriveno oglašavanje postaje sve popularnije na globalnoj razini, te ukoliko je kvalitetno primijenjeno, film može poslužiti kao doista snažan promotivni alat koji se koristi za prenijeti publici poruku, bilo da se radi o komercijalnoj poruci ili određenoj ideji koja možda predstavlja vrijednost za dobrobit društva.