| Abstract | Uloga i značenje neprofitnog sektora su zadnjih desetljeća postali predmetom interesa znanstvene literature. Najznačajnija uloga u neprofitnom sektoru vezana je za djelovanje neprofitnih organizacija. One su zapravo sve organizacije koje djeluju radi ostvarivanja nekog određenog javnog interesa, ali im osnovna svrha djelovanja nije postizanje profita. Isto kao i u profitnom sektoru i neprofitne organizacije moraju provoditi marketinške aktivnosti, a one su sastavni dio neprofitnog marketinga. Marketing neprofitnih organizacija je skup aktivnosti kojima se osmišljava i pospješuje planiranje, provedba, distribucija i komuniciranje djelovanja organizacija koje ostvaruju neki javni interes, ali im osnovna svrha nije ostvarivanje profita. Ciljne skupine prema kojima neprofitne organizacije usmjeravaju marketinške aktivnosti su korisnici, donatori, posrednici te zaposlenici. Većinu zaposlenika u neprofitnim organizacija čine volonteri, a jedna od zadaća marketinga neprofitnih organizacija je i motivirati upravo volontere za djelovanje u aktivnostima zbog kojih iste postoje. Cilj ovog rada je bio ispitati utjecaj marketinških aktivnosti neprofitnih organizacija na šest motivacijskih funkcija za volontiraje među mladima, a te funkcije su redom: funkcija zaštite, funkcija vrijednosti, funkcija karijere, funkcija društva, funkcija razumijevanja te funkcija poštovanja. Istraživanju su pristupila 132 ispitanika u dobi od 16 do 30 godina, od kojih je 71 sa, a 61 bez volonterskog iskustva. Rezultati istraživanja pokazali su kako među ispitanicima koji imaju volontersko iskustvo, marketinške aktivnosti pozitivno utječu na motivacijske funkcije zaštite i karijere, umjereno utječu na motivacijske funkcije društva i poštovanja, dok na funkcije vrijednosti i razuijevanja nije utvrđen utjecaj. Rezultate istraţivanja valjalo bi dodatno potvrditi sukladno interesantnosti, vezanosti teme i odnosa promatranih varijabli i u budućim istraživanjima. |
| Abstract (english) | The role and meaning of nonprofit sector have became in the last few decadesan interesting subject for science literature. The most important role of nonprofit sectoris connected with activity of nonprofit organizations. Infact, they are organizations that work because of same specific public interest. Same as in profit sector, nonprofit organizations have to carry trought marketing activities, and they are part of nonprofit marketing. Marketing of nonprofit organizations is a group of activities which are used for thinkingof and improving planning, execution, distribution and communication activity of organization that realise some public interest, but their main purpose isn't making profit. Targeted groups towards which nonprofit organization aim marketing activities are users, donators, mediators and employees. Most employees in nonprofit organizations are volunteers, and one of the tasks of marketing activities is to motivate volunteers to get involved in activities because of which that organizations exists. Purpose of the work was to study influence of marketing activities of nonprofit organizations on six motivational functions for volunteering among young people and those functions are protection, value, career, society, understanding and respect. To the research joined 132 respodents age from 16 to 30, among of which 71 are with and 61 withouth volunteering experience. Results of research showed that among respodents who have volunteering experience, marketing activities affect positively on motivational function of society and respect, while for functions of value and understanding the influence was not determined. Results of research should be additionally confirmed according to interestingness bond between topic and relation of observed variables in future researches. |
