prikaz prve stranice dokumenta Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih
  Download
PDF 1.53 MB
professional thesis
Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih
2017. urn:nbn:hr:124:150426
Banović, Josip
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Banović, J. (2017). Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih (Professional thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426

Banović, Josip. "Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih." Professional thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426

Banović, Josip. "Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih." Professional thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426

Banović, J. (2017). 'Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih', Professional thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 23 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426

Banović J. Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih [Professional thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2017 [cited 2024 December 23] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426

J. Banović, "Marketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih", Professional thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2017. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:150426

Metadata
TitleMarketinška komunikacija receptnih i bezreceptnih lijekova i njezin utjecaj na propisivanje istih
AuthorJosip Banović
MentorMirela Mihić (mentor)
MBZ: 220980
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2017, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Istraživanjem je primarno utvrđeno da marketinška komunikacija lijekova usmjerena prema liječnicima obiteljske medicine neosporno utječe na prodaju lijekova te da edukacija liječnika, kao element takve komunikacije, u najvećoj mjeri utječe na propisivanje lijekova. Nadalje, rezultati istraživanja su pokazali da farmaceutske tvrtke imaju važnu ulogu u edukaciji liječnika, te da većina liječnika obiteljske medicine, po potrebi, a u dogovoru s pacijentom, mijenja terapiju koju propiše liječnik specijalist. Konačno, sukladno rezultatima istraživanja, pokazalo se da pacijent prilikom odabira lijeka ima značajan tj. donekle značajan utjecaj. Osim toga, predložena su brojna kreativna poboljšanja u marketinškoj komunikaciji receptnih i bezreceptnih lijekova prema liječnicima obiteljske medicine.
Abstract (english)
The research has primarily determined that marketing communications directed to doctors of family medicine undoubtedly have an impact on the sale of medicines, and that the education of doctors, as an element of such communication, affects to a large extent the prescribing of medicines. Furthermore, the results of the research have shown that pharmaceutical companies play an important part in educating physicians and that most family physicians, if necessary, and in consultation with the patient, change the therapy prescribed by a specialist physician. Finally, according to the results of the research, it has been shown that the patient has a significant, i.e. somewhat significant influence on the choice of the drug. In addition, a number of creative improvements have been proposed in marketing communication of prescription and non-prescription drugs to doctors of family medicine.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:150426
Study programmeTitle: Postgraduate Programme Business Studies
Study programme type: university
Study level: postgraduate specialist
Academic / professional title: sveučilišni specijalist ekonomije (sveučilišni specijalist ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2018-03-30 06:37:57