Zahvaljujući digitalnoj revoluciji, prvenstveno razvoju Interneta, potrošači su izloženi velikom broju oglasa i informacija. Iz tog razloga samo kvalitetan, relevantan, koristan i zabavan sadržaj može privuči potrošača i konačno ga i zadržati. Prethodno studije su dokazale kako je postojanje pozitivne svijesti o marki ključan faktor koji utječe na donošenje odluke o kupnji nekog proizvoda. Također, bitno je utjecati na izgradnju povjerenja u marku kod potrošača, a konačno i razviti dugotrajan odnos s markom. Potrošači žele vidjeti korist koju će imati od proizvoda, odnosno što im proizvod i marka imaju za ponuditi. Iz tog razloga se polazi od pretpostavke da marketing temeljen na sadržaju kreira i podiže svijest potrošača o marki proizvoda. Naime, marketing temeljen na sadržaju nije izravno fokusiran na prodaju proizvoda, već prvenstveno stvaranje koristi za potrošača. Cilj ovog istraživanja je utvrditi je li primjena marketinga temeljenog na sadržaju podiže svijest potrošača o marki piva. Također, postoji li razlika u učinkovitosti primjene marketinga temeljenog na sadržaju između tržišta craft piva i industrijskog piva. Istraživanje je pokazalo kako marketing temeljen na sadržaju podiže svijest potrošača o marki piva. Također, dokazano je kako su blogovi efikasna platforma za kreiranje i plasiranja sadržaja. Zaključno, postoji statistički značajna razlika u učincima primjene marketinga temeljenog na sadržaju između tržišta craft piva i industrijskog piva. Naime, primjena marketinga temeljenog na sadržaju na kreiranje i podizanje svijesti potrošača o marki piva se pokazao učinkovitijim na tržištu craft piva.