Svrha ovog diplomskog rada je utvrditi kako i u kojoj mjeri situacijski čimbenici utječu na donošenje impulzivnih kupovnih odluka od strane potrošača. Impulzivna kupovina se može definirati kao spontano donošenje kupovne odluke, a okarakterizirana je brzim donošenjem iste. Primarni fokus rada je stavljen na točno određenu industriju, odjevnih predmeta koja je specifična zbog svoje dualne primjene – esencijalne i statusne. Impulzivno ponašanje najčešće se pojavljuje upravo u kontekstu kupovine, počevši od svakodnevnog odlaska u nabavu namirnica, sve do kupovine odjeće. U teorijskom dijelu pobliže se pojašnjavaju pojmovi impulzivne kupovine i čimbenika ponašanja potrošača s fokusom na situacijske. Cilj istraživanja bio je dokazivanje sedam prvotno postavljenih hipoteza, kako bi se saznalo koliki je utjecaj socio-demografskih i situacijskih čimbenika na impulzivnu kupovinu. U svrhu dokazivanja hipoteza provedena su dva empirijska istraživanja, anketni upitnik i fokus grupa. Prvenstveno se putem anketnog upitnika stekao uvid koliko fizičko i društveno okruženje utječe na impulzivnost ispitanika. Zatim su se putem fokus grupe produbila saznanja iz anketnog upitnika, tako što su sudionici dodatno iznijeli svoje stavove o utjecaju situacijskih čimbenika na impulzivnu kupovinu. Implikacije ovog istraživanja su višestruke, prvenstveno su korisne za trgovce koji mogu iskoristiti situacijske čimbenike za razvoj učinkovitih strategija kako bi potaknuli impulzivnu kupovinu među potrošačima. Ujedno, sveobuhvatno saznanje o međudjelovanju situacijskih čimbenika i impulzivne kupovine, omogućuje marketinškim stručnjacima bolje shvaćanje ponašanja potrošača u kontekstu donošenja neplaniranih kupovnih odluka.