Mediji imaju neizmjeran utjecaj na imidž destinacije. Za destinaciju je od velike strateške, konkurentske važnosti njezina percepcija na tržištu, pogotovo onom stranom. Turizam predstavlja važnu gospodarsku granu u Hrvatskoj te je njegovo pravilno upravljanje od iznimne važnosti. Analizom kvalitativnog sadržaja medija uočili su se trendovi gdje se Hrvatska naziva zemljom sunca i mora već dugi niz godina. Takvom percepcijom na tržištu privukla je mnoštvo turista koji su vremenom doveli do problema sezonalnosti i prezasićenosti pojedinih područja. Upravo je to razlog zbog kojeg se u skorije vrijeme traže manje komercijalizirana i manje napučena mjesta u Hrvatskoj. Mediji ukazuju i na probleme cijena koje neizmjerno rastu posebice u 2023. godini, govoreći o manjoj kvaliteti usluge. Iako je Hrvatska još uvijek iznimno jak konkurent na tržištu, sve više medija ukazuje na njezine probleme. Imidž destinacije kao i njegova ponuda, još uvijek je bazirana na području Istre, Kvarnera i Dalmacije. Kada bi se orijentirala drugim vrstama turizma, Hrvatska bi smanjila neka od negativnih konotacija koje u zadnje vrijeme kruže oko nje.