Employer branding predstavlja aktivnosti koje tvrtke imaju za oblikovanje svog identiteta kao poželjnog poslodavca. Ovaj pojam naglašava stvaranje pozitivne percepcije među zaposlenicima i potencijalnim kandidatima za posao. Employer branding uključuje različite pristupe i strategije regrutacijskog marketinga ali i izgradnje reputacije, koje su usmjerene na privlačenje i zadržavanje talentirane radne snage. U današnjem svijetu najbitniji resursi su talentirani ljudi, zato je employer branding ključni faktor za privlačenje i zadržavanje najboljih. Prednosti ovog pristupa obuhvaćaju smanjenje troškova regrutacije, veće zadovoljstvo zaposlenika te bolju organizacijsku kulturu. Employer branding je strategija za sve organizacije koje žele izgraditi pozitivan imidž kao poželjan poslodavac. Početak strategije obuhvaća analizu trenutnog doživljaja organizacije kao poslodavca, postavljanje jasnih ciljeva i definiranje vrijednosti koje organizacija pruža svojim zaposlenicima. No, postavljanje ciljeva nije usmjereno samo na profit, već na ljude. Bitan korak u ovom procesu je i odabir odgovarajućih strategija promocije koje će putem internih i vanjskih komunikacijskih kanala prezentirati te vrijednosti potencijalnim kandidatima. Interna komunikacija, koja uključuje transparentnost, redoviti feedback i podršku razvoju karijere, cilj je u izgradnji povjerenja i zadovoljstva zaposlenika. Može se reći da je employer branding priča o kreiranju reputacije kao uspješnog poslodavca. U ovom radu analizirane su uspješne strategije brendiranja poslodavaca kroz primjere Googlea, Netflix-a, LinkedIn-a, DM-drogerie markta i McDonald's. Svaka od ovih tvrtki ističe se svojim originalnim i prepoznatljivim pristupom stvaranju inspirativnih radnih okruženja i podršci zaposlenicima kroz razne beneficije i programe za razvoj karijere. Google se ističe inovativnim radnim okruženjem i visokim standardima skrbi o zaposlenicima, dok Netflix naglašava slobodu i odgovornost kao ključne elemente svoje korporativne kulture. LinkedIn povezuje globalne talente kroz profesionalno umrežavanje, dok dm-drogerie markt potiče timski rad i osobni razvoj. McDonald's naglašava transparentnost i angažman u komunikaciji s potrošačima i zaposlenicima, što jača povjerenje i privlačnost kao poslodavca. Ovi primjeri pokazuju kako snažan brend poslodavca može biti ključan za privlačenje i zadržavanje vrhunskih talenata te dugoročni uspjeh organizacije na tržištu rada.