prikaz prve stranice dokumenta KORIŠTENJE METRIKE MARKETINGA „STOPA PREMIJSKE CIJENE“ PRI ANALIZIRANJU CIJENE NOĆENJA NA PRIMJERU HOTELA BAŠTINA ANTIQUE SPLIT
  Download
PDF 765.96 KB
master's thesis
KORIŠTENJE METRIKE MARKETINGA „STOPA PREMIJSKE CIJENE“ PRI ANALIZIRANJU CIJENE NOĆENJA NA PRIMJERU HOTELA BAŠTINA ANTIQUE SPLIT
diplomski rad
2020. urn:nbn:hr:124:212553
Stolica, Marko
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Stolica, M. (2020). KORIŠTENJE METRIKE MARKETINGA „STOPA PREMIJSKE CIJENE“ PRI ANALIZIRANJU CIJENE NOĆENJA NA PRIMJERU HOTELA BAŠTINA ANTIQUE SPLIT : diplomski rad (Master's thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:212553

Stolica, Marko. "KORIŠTENJE METRIKE MARKETINGA „STOPA PREMIJSKE CIJENE“ PRI ANALIZIRANJU CIJENE NOĆENJA NA PRIMJERU HOTELA BAŠTINA ANTIQUE SPLIT : diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:212553

Stolica, Marko. "KORIŠTENJE METRIKE MARKETINGA „STOPA PREMIJSKE CIJENE“ PRI ANALIZIRANJU CIJENE NOĆENJA NA PRIMJERU HOTELA BAŠTINA ANTIQUE SPLIT : diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:212553

Stolica, M. (2020). 'KORIŠTENJE METRIKE MARKETINGA „STOPA PREMIJSKE CIJENE“ PRI ANALIZIRANJU CIJENE NOĆENJA NA PRIMJERU HOTELA BAŠTINA ANTIQUE SPLIT : diplomski rad', Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 23 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:212553

Stolica M. KORIŠTENJE METRIKE MARKETINGA „STOPA PREMIJSKE CIJENE“ PRI ANALIZIRANJU CIJENE NOĆENJA NA PRIMJERU HOTELA BAŠTINA ANTIQUE SPLIT : diplomski rad [Master's thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2020 [cited 2024 December 23] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:212553

M. Stolica, "KORIŠTENJE METRIKE MARKETINGA „STOPA PREMIJSKE CIJENE“ PRI ANALIZIRANJU CIJENE NOĆENJA NA PRIMJERU HOTELA BAŠTINA ANTIQUE SPLIT : diplomski rad", Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:212553

Metadata
TitleKORIŠTENJE METRIKE MARKETINGA „STOPA PREMIJSKE CIJENE“ PRI ANALIZIRANJU CIJENE NOĆENJA NA PRIMJERU HOTELA BAŠTINA ANTIQUE SPLIT : diplomski rad
AuthorMarko Stolica
MentorSmiljana Pivčević (mentor)
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2020, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Trade and Tourism
Abstract
U ovom diplomskom radu prikazuje se primjena metrike marketinga „stopa premijske cijene“ pri analiziranju cijene noćenja na primjeru hotela baština Antique Split. Glavni cilj rada je utvrditi može li se primjenom teorijskog znanja iz područja metrike marketinga „stopa premijske cijene“ u poslovnoj praksi ostvariti bolji prodajni rezultati (veća popunjenost i veći prihod). U teorijskom dijelu rada sistematizirane su i konceptualno izložene teorijske spoznaje prikupljene iz stručne literature, znanstvenih članaka te internetskih izvora, koje su relevantne i potrebne za ovaj rad. U empirijskom dijelu rada analizirana je cijena noćenja u koristeći metriku marketinga „stopa premijske cijene“ te je na temelju analize donesena preporuka o korekciji cijene noćenja. Nakon korekcije cijene noćenja analizirani su prodajni rezultati prije i poslije korekcije te je uspostavljena veza između promjene cijene i novih prodajnih rezultata. Temeljni doprinos rada je detaljan prikaz primjene metrike marketinga „stopa premijske cijene“ na stvarnom poslovnom slučaju koji bi budućim korisnicima trebao omogućiti jednostavniju primjenu. U konačnici je utvrđena pozitivna veza između korištenja metrike marketinga „stopa premijske cijene“ i povećanja prihoda, odnosno koristeći metriku marketinga „stopa premijske cijene“ utvrđena je potreba za povećanjem cijene što je u konačnici rezultiralo većim prihodom promatranog poslovnog subjekta, hotel baština Antique Split.
Abstract (english)
This masters' thesis presents the application of the "premium-price rate" marketing metric when analyzing the price of overnight stays on the example of the Antique Split Heritage Hotel. The main objective of the paper is to determine whether applying theoretical knowledge of the field of marketing metrics "premium-price rate" in business practice can lead to better sales results (higher occupancy and higher revenue). Theoretical knowledge gathered from professional literature, scientific articles and online sources, which is relevant and necessary for this paper is systematized and conceptually presented in the theoretical section of the thesis. In the empirical section of the paper, the price of the overnight stay was analyzed using the "premium-price rate" marketing metric and a recommendation was made to modify of the overnight price. Subsequently, the sales results before and after the correction were analyzed and a correlation was established between the price change and the new sales results. The main contribution of the paper is a detailed presentation of the application of the "premium-price rate" marketing metric to a real business case that should allow future users to apply it more easily. Ultimately, a positive relationship was found between using the "premium-price rate" marketing metric. By applying the "premium-price rate" marketing metric, the need for a price increase was identified, which ultimately resulted in higher revenue for the business entity in question, the Antique Split Heritage Hotel.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:212553
Study programmeTitle: Tourism and Hotel Management
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-05-27 09:38:35