prikaz prve stranice dokumenta MARKETINŠKE STRATEGIJE KOZMETIČKE INDUSTRIJE I NJIHOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA
Access restricted to students and staff of home institution
undergraduate thesis
MARKETINŠKE STRATEGIJE KOZMETIČKE INDUSTRIJE I NJIHOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA
Završni rad
2020. urn:nbn:hr:124:357545
Rožić, Iva
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Rožić, I. (2020). MARKETINŠKE STRATEGIJE KOZMETIČKE INDUSTRIJE I NJIHOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad (Undergraduate thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357545

Rožić, Iva. "MARKETINŠKE STRATEGIJE KOZMETIČKE INDUSTRIJE I NJIHOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad." Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357545

Rožić, Iva. "MARKETINŠKE STRATEGIJE KOZMETIČKE INDUSTRIJE I NJIHOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad." Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357545

Rožić, I. (2020). 'MARKETINŠKE STRATEGIJE KOZMETIČKE INDUSTRIJE I NJIHOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad', Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 02 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357545

Rožić I. MARKETINŠKE STRATEGIJE KOZMETIČKE INDUSTRIJE I NJIHOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad [Undergraduate thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2020 [cited 2024 December 02] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357545

I. Rožić, "MARKETINŠKE STRATEGIJE KOZMETIČKE INDUSTRIJE I NJIHOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad", Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357545

Metadata
TitleMARKETINŠKE STRATEGIJE KOZMETIČKE INDUSTRIJE I NJIHOV UTJECAJ NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Završni rad
AuthorIva Rožić
MentorBiljana Crnjak Karanović (mentor)
MBZ: 115860
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2020-09, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Suvremeni trendovi kozmetičke industrije prate razvoj trendova u svakodnevnom životu te je njihova upotreba u marketingu vrlo važna u vrijeme digitalnog marketinga. Oni obuhvaćaju trend održivosti i očuvanja okoliša, ne testiranje na životinjama, proizvodnju veganske, prirodne i organske kozmetike te prihvaćanje ljudskog tijela onakvog kakvo jest. Potrošači su postojanja tih trendova svjesni te dijelom formiraju odluku o kupnji proizvoda na temelju implementacije navedenih trendova u oglašavanju. Ne djeluju svi trendovi na jednak udio potrošača pri donošenju odluke o kupnji pa treba uzeti u obzir ciljni segment potrošača. Na najveći udio potrošača utjecaj pri donošenju odluke ima pokret pozitivnosti prema tijelu, a ekološka osviještenost na najmanji. Ispravan odabir jednog ili više trendova kao oslonca marketinške strategije može u velikoj mjeri utjecati na ponašanje potrošača.
Abstract (english)
Modern marketing trends follow the evolution of trends in daily life and their use in marketing is very important in the digital marketing era. They include sustainability and environmental protection, no animal testing, production of vegan, natural and organic cosmetics and accepting human body as is. Customers are aware of existence of those trends and partly form their decision on buying a product on implementation of listed trends in advertising. Not all trends have the same impact on decision on purchase so target consumer segment should be taken into consideration. Purchase decision of the largest share of consumers is affected by body positivity movement, and environmental awareness affects the smallest share. Making the right choice on one or more trends to support marketing strategy can heavily impact customer behavior.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:357545
Study programmeTitle: Economics
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-09-30 12:31:58