prikaz prve stranice dokumenta STATISTIČKA ANALIZA UTJECAJA DRUŠTVENIH MREŽA NA PROCES DONOŠENJA ODLUKE O KUPOVINI
Access restricted to students and staff of home institution
undergraduate thesis
STATISTIČKA ANALIZA UTJECAJA DRUŠTVENIH MREŽA NA PROCES DONOŠENJA ODLUKE O KUPOVINI
završni rad
2022. urn:nbn:hr:124:646946
Grgin, Andrea
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Grgin, A. (2022). STATISTIČKA ANALIZA UTJECAJA DRUŠTVENIH MREŽA NA PROCES DONOŠENJA ODLUKE O KUPOVINI : završni rad (Undergraduate thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:646946

Grgin, Andrea. "STATISTIČKA ANALIZA UTJECAJA DRUŠTVENIH MREŽA NA PROCES DONOŠENJA ODLUKE O KUPOVINI : završni rad." Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:646946

Grgin, Andrea. "STATISTIČKA ANALIZA UTJECAJA DRUŠTVENIH MREŽA NA PROCES DONOŠENJA ODLUKE O KUPOVINI : završni rad." Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:646946

Grgin, A. (2022). 'STATISTIČKA ANALIZA UTJECAJA DRUŠTVENIH MREŽA NA PROCES DONOŠENJA ODLUKE O KUPOVINI : završni rad', Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 14 April 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:646946

Grgin A. STATISTIČKA ANALIZA UTJECAJA DRUŠTVENIH MREŽA NA PROCES DONOŠENJA ODLUKE O KUPOVINI : završni rad [Undergraduate thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2022 [cited 2024 April 14] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:646946

A. Grgin, "STATISTIČKA ANALIZA UTJECAJA DRUŠTVENIH MREŽA NA PROCES DONOŠENJA ODLUKE O KUPOVINI : završni rad", Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2022. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:646946

Metadata
TitleSTATISTIČKA ANALIZA UTJECAJA DRUŠTVENIH MREŽA NA PROCES DONOŠENJA ODLUKE O KUPOVINI : završni rad
AuthorAndrea Grgin
MentorElza Jurun (mentor)
MBZ: 106474
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2022-08, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Quantitative Economics
Abstract
Ovim radom se putem statističke analize podataka prikupljenih anketnim upitnikom želio istražiti utjecaj društvenih mreža na kupovno ponašanje. Rezultati su pokazali kako društvene mreže utječu prvenstveno na fazu prepoznavanja potrebe na temelju čega se zaključilo kako se hrvatskim poduzećima svakako isplati uložiti u oglašavanje svojih proizvoda putem društvenih mreža. Nadalje, spoznalo se kako utjecaj društvenih mreža slabi sa svakom daljnjom fazom procesa donošenja odluke o kupovini s najmanjim utjecajem na posljednju fazu – fazu poslije- kupovnog ponašanja. Ova faza je u istraživanju aproksimirana sklonošću ostavljanja recenzija na društvenim mrežama. Ispostavilo se kako hrvatski potrošači nemaju takve sklonosti. Kada je u pitanju faza prepoznavanja potrebe, spol se pokazao kao značajnim faktorom utjecaja, i to tako da je veći utjecaj društvenih mreža na stvaranje potrebe kod žena nego kod muškaraca. Dob i dohodak nisu se pokazali utjecajnim faktorima na kupovno ponašanje hrvatskih potrošača.
Abstract (english)
This paper, through statistical analysis of the data collected by the questionnaire, intended to investigate the impact of social networks on purchasing behavior. The results showed that social networks primarily influence the phase of recognition of need, which led to the conclusion that Croatian companies should invest in advertising their products through social networks. Furthermore, it has been realized that the influence of social networks weakens with each phase of the purchasing decision-making process, with the least impact on the last stage – the phase of post-purchase behavior. This stage is approximated in research by the tendency to leave reviews on social networks. It turns out that Croatian consumers do not have such tendencies. Regarding the phase of recognition of need, gender has proven to be a significant influence factor, with a greater impact of social networks on creating a need in women than in men. Age and income have not been proven to be influential factors in the purchasing behavior of Croatian consumers.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:646946
Study programmeTitle: Business Studies
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-11-22 09:38:56