prikaz prve stranice dokumenta Čimbenici ponašanja potrošača i njihove marketinške implikacije na primjeru tvrtke Ferrero
Access restricted to students and staff of home institution
undergraduate thesis
Čimbenici ponašanja potrošača i njihove marketinške implikacije na primjeru tvrtke Ferrero
2023. urn:nbn:hr:124:651308
Radica, Mihaela
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Radica, M. (2023). Čimbenici ponašanja potrošača i njihove marketinške implikacije na primjeru tvrtke Ferrero (Undergraduate thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:651308

Radica, Mihaela. "Čimbenici ponašanja potrošača i njihove marketinške implikacije na primjeru tvrtke Ferrero." Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:651308

Radica, Mihaela. "Čimbenici ponašanja potrošača i njihove marketinške implikacije na primjeru tvrtke Ferrero." Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:651308

Radica, M. (2023). 'Čimbenici ponašanja potrošača i njihove marketinške implikacije na primjeru tvrtke Ferrero', Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 03 May 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:651308

Radica M. Čimbenici ponašanja potrošača i njihove marketinške implikacije na primjeru tvrtke Ferrero [Undergraduate thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2023 [cited 2024 May 03] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:651308

M. Radica, "Čimbenici ponašanja potrošača i njihove marketinške implikacije na primjeru tvrtke Ferrero", Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:651308

Metadata
TitleČimbenici ponašanja potrošača i njihove marketinške implikacije na primjeru tvrtke Ferrero
AuthorMihaela Radica
MentorMirela Mihić (mentor)
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2023-07-11, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Ovaj završni rad naglašava važnost stalnog proučavanja ponašanja potrošača zbog raznih unutarnjih i vanjskih čimbenika. Korelacija između marketinga i ponašanja potrošača ključna je jer marketing utječe na ponašanje potrošača i razumije ga, što dovodi do učinkovitih marketinških strategija. Završni rad se fokusira na tvrtku Ferrero i njenu implementaciju različitih marketinških aktivnosti te na to kako faktori ponašanja potrošača utječu na poslovanje i prilagodbu tvrtke. Usklađujući svoje strategije/aktivnosti s ponašanjem potrošača, Ferrero tvrtka je postigla uspjeh. Provedeno je i istraživanje na uzroku od 21 potrošača Republike Hrvatske korištenjem metode online anketiranja. Rezultati su pokazali kako je Ferrero tvrtka uspješno ostvarila svoju prepoznatljivost, kao i prenijela razna kulturološka značenja. Također, provedeno istraživanje je pokazalo da postoji prostora za napredak, ponajviše kada je riječ o inovacijama te isticanju u odnosu na konkurente. Shodno navedenom, dodatan prostor za napredak očituje se ponajviše u poboljšanju oglašavanja internetskim putem. Također, marketinški stručnjaci trebali bi pobliže promotriti ponašanje potrošača te identificirati današnje utjecaje i trendove kao i spoznati promjene u životnim navikama koje imaju utjecaj na isto.
Abstract (english)
This final paper emphasizes the importance of constantly studying consumer behavior due to various internal and external factors. The correlation between marketing and consumer behavior is key because marketing affects and understands consumer behavior, leading to effective marketing strategies. The final work focuses on the company Ferrero and its implementation of various marketing activities and how consumer behavior factors affect the business and adaptation of the company. By aligning its strategies/activities with consumer behavior, Ferrero company has achieved success. A survey was also conducted on the cause of 21 consumers of the Republic of Croatia using the online survey method. The results showed that Ferrero company successfully achieved its recognition, as well as conveyed various cultural meanings. Also, the conducted research has shown that there is room for improvement, mostly when it comes to innovation and highlighting in relation to competitors. Accordingly, additional room for improvement is manifested mainly in the improvement of online advertising. Also, marketers should take a closer look at consumer behavior and identify today's influences and trends as well as recognize changes in lifestyle habits that have an impact on the same.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:651308
Study programmeTitle: Business Studies
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-07-12 13:45:41