U ovom radu analizira se postojeći sustav turističke društvene organizacije u Republici Hrvatskoj iz perspektive ključnih dionika turističke društvene organizacije Splita, Šibenika i Zadra. Temeljni cilj rada je istraţiti stavove ključnih turističkih dionika iz gradova Splita, Šibenika i Zadra o radu sustava turističke društvene organizacije na području Republike Hrvatske te napraviti komparativnu analizu iste sa dobrim primjerima turističke duštvene organizacije u drugim zemljama. U teorijskom dijelu rada sistematizirane su i konceputalno izloţene teorijske spoznaje prikupljenje iz stručne literature, znanstvenih članaka te internetskih izvora dok su u empirijskom dijelu predstavljeni podaci prikupljeni anketnim istraţivanjem. Pri obraĎivanju teorijskog dijela rada korištene su metode dedukcije, indukcije, analize i sinteze, a kod obrade podataka iz empirijskog dijela korišten je Microsoft Office Excell i statistički program SPSS. Primarni doprinos rada ogleda se u empirijskom istraţivanju kroz koje se, po saznanju autora po prvi put saznaju stavovi ključnih turističkih dionika na području gradova Splita, Šibenika i Zadra o rada sustava turističke društvene organizacije u Republici Hrvatskoj na sve tri razine. Osim toga, u radu je analizirana usklaĎenost hrvatskog modela turističke društvene organizacije s modelom destinacijske menadţment organizacije i dobrim primjerom turističke društvene organizacije u svijetu. U konačnici su na osnovu teorijskih razmatranja i rezultata emprijskog istraţivanja dane preporuke za unaprjeĎenje organizacije i rada sustava TZ u Hrvatskoj.