prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih
  Preuzmi
PDF 935.86 KB
diplomski rad
Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih
Diplomski rad
2018. urn:nbn:hr:124:727113
Drnas, Natko
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Drnas, N. (2018). Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113

Drnas, Natko. "Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113

Drnas, Natko. "Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113

Drnas, N. (2018). 'Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 18.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113

Drnas N. Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2018 [pristupljeno 18.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113

N. Drnas, "Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113
Podaci o radu
NaslovUtjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad
AutorNatko Drnas
MentorDaša Dragnić (mentor)
MBZ: 339135
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2018-09, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Tema ovog rada je utjecaj obilježja brenda na odluku pri kupnji sportske obuće kod mladih. Brend kao sredstvo razlikovanja od konkurencije danas je veoma bitno a stvaranje brenda jedno je od najznačajnijih alata marketinške strategije te najvećih izazova s kojima se poduzeća susreću. Sportskim aktivnostima se bavi sve veći broj ljudi te sport kao grana prestaje biti usko vezan za profesionalce, već se proširuje na neprofesionalni sektor tj. na sve osobe koje se žele njime baviti. Brend je postao veoma važan i u sportskoj industriji koja sve više raste te je jedna od najznačajnijih tržišnih segmenata nekih država. Cilj rada je zato analizirati utjecaj proizvodnih obilježja brenda te ostalih obilježja brenda na potrošačevu odluku pri kupnji sportske obuće. Rezultati su djelomično dokazali navedeni utjecaj obilježja brenda. Obilježja trenda, izgleda/dizajna, promoviranja od strane poznatih osoba te namjene korištenja pozitivno utječu na odluku pri kupnji sportske obuće dok cijena utječe negativno. Dobiveni rezultati pružaju smjernice ali i izazov poduzećima u upravljanju brendom s naglaskom na sportsku industriju kod mlade populacije
Sažetak (engleski)
Theme of this graduated thesis is ''Impact of brand attributes on buying decision of sports footwear at young consumers''. Brand is important because it differ products or services of a company from its competition. Creating a brand is big challenge for companies today and also an important tool in their marketing strategies. Companies in sports industry have same goals and challenges. This industry is growing larger last decades and it becomes one of the biggest market segments in some countries. It consist not only of professional sector but of non-professional sector also. So, purpose of this study is to analyze impact of product related and non-product related attributes on buying decision of sports footwear at young consumers. Results shown partial impact of brand on buying decision. Attributes like trend, appearance, promotion of a known person and special purpose have positive impact on buying decisio while price have negative impact. This results gives implications and also challenges to companies in managing brand with emphasis on the sports industry in the young population.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:727113
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-05-09 08:30:56