prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ FACEBOOK ZAJEDNICA BRENDA NA STAVOVE CILJNIH JAVNOSTI
  Preuzmi
PDF 1.34 MB
diplomski rad
UTJECAJ FACEBOOK ZAJEDNICA BRENDA NA STAVOVE CILJNIH JAVNOSTI
Diplomski rad
2019. urn:nbn:hr:124:262493
Gušavac, Tanja
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Gušavac, T. (2019). UTJECAJ FACEBOOK ZAJEDNICA BRENDA NA STAVOVE CILJNIH JAVNOSTI : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:262493

Gušavac, Tanja. "UTJECAJ FACEBOOK ZAJEDNICA BRENDA NA STAVOVE CILJNIH JAVNOSTI : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:262493

Gušavac, Tanja. "UTJECAJ FACEBOOK ZAJEDNICA BRENDA NA STAVOVE CILJNIH JAVNOSTI : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:262493

Gušavac, T. (2019). 'UTJECAJ FACEBOOK ZAJEDNICA BRENDA NA STAVOVE CILJNIH JAVNOSTI : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 23.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:262493

Gušavac T. UTJECAJ FACEBOOK ZAJEDNICA BRENDA NA STAVOVE CILJNIH JAVNOSTI : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2019 [pristupljeno 23.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:262493

T. Gušavac, "UTJECAJ FACEBOOK ZAJEDNICA BRENDA NA STAVOVE CILJNIH JAVNOSTI : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:262493

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:262493
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ FACEBOOK ZAJEDNICA BRENDA NA STAVOVE CILJNIH JAVNOSTI : Diplomski rad
AutorTanja Gušavac
MentorGoran Dedić (mentor)
MBZ: 274212
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2019-09, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Brze tehnološke promjene uzrokovale su promjene u svim sferama ljudskog života. Stopa korištenja društvenih medija u stalnom je porastu, pa se putem istih pokušava utjecati na korisnike. Sve više kompanija posjeduje profile svojih brendova na Facebooku te putem istih rade na vidljivosti i prepoznatljivosti brenda kroz promoviranje, oglašavanje i komunikaciju s ciljnim javnosti. Ujedno na isti način rade i na brend iskustvu te brend lojalnosti. Stavovi pojedinaca se tijekom života stječu, formiraju, i mijenjaju, a utjecaj na njih imaju brojni faktori. Ovaj rad ispituje na koji način aktivnosti brend zajednica na Facebooku utječu na stav i komponente stava ciljnih javnosti. Prvi dio rada bavi se definiranjem glavnih pojmova bitnih za razumijevanje materije, dok se u drugom dijelu rada provodi empirijsko istraživanje te se testiraju hipoteze postavljene na temelju pregledane literature. Analizom podataka došlo se do zaključka da aktivnosti brenda putem Facebook zajednica brenda ostvaruju određeni utjecaj na stav i komponente stava ciljnih skupina, no da se rezultati trebaju uzeti sa zadrškom s obzirom na kompleksnost područja psihologije pojedinca u koju istraživanje zalazi.
Sažetak (engleski)
Rapid technological changes have caused changes in all spheres of human life. The rate of usage of social media is constantly increasing and this has influence on users. More and more companies have profiles of their brands on Facebook, and through them, they are working on the visibility and recognition of the brand throughout promotion, advertising and communication with the target audiences. At the same time, they work on brand experience and brand loyalty. Individuals' attitudes are acquired, formed, and changed throughout their lives, and many factors influence them. This paper examines how the activities of brand communities on Facebook affect the attitude and attitude components of target audiences. The first part deals with the definition of the main concepts relevant to the understanding of matter, while the second part covers the empirical research and tests the hypotheses based on the reviewed literature. The analysis of the data concluded that brand activities through Facebook brand communities exert some influence on the attitude and components of the target group's attitude, but that the results should be taken with a reserve, given the complexity of the field of individuals psychology which the research includes.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:262493
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-11-21 10:49:52