prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ INSTAGRAM INFLUENCERA NA DONOŠENJE ODLUKE O KUPNJI ODJEVNIH PREDMETA
  Preuzmi
PDF 1.91 MB
specijalistički diplomski stručni
UTJECAJ INSTAGRAM INFLUENCERA NA DONOŠENJE ODLUKE O KUPNJI ODJEVNIH PREDMETA
Završni rad
2019. urn:nbn:hr:124:546203
Pelivan, Andrea
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Pelivan, A. (2019). UTJECAJ INSTAGRAM INFLUENCERA NA DONOŠENJE ODLUKE O KUPNJI ODJEVNIH PREDMETA : Završni rad (Specijalistički diplomski stručni). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:546203

Pelivan, Andrea. "UTJECAJ INSTAGRAM INFLUENCERA NA DONOŠENJE ODLUKE O KUPNJI ODJEVNIH PREDMETA : Završni rad." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:546203

Pelivan, Andrea. "UTJECAJ INSTAGRAM INFLUENCERA NA DONOŠENJE ODLUKE O KUPNJI ODJEVNIH PREDMETA : Završni rad." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:546203

Pelivan, A. (2019). 'UTJECAJ INSTAGRAM INFLUENCERA NA DONOŠENJE ODLUKE O KUPNJI ODJEVNIH PREDMETA : Završni rad', Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 02.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:546203

Pelivan A. UTJECAJ INSTAGRAM INFLUENCERA NA DONOŠENJE ODLUKE O KUPNJI ODJEVNIH PREDMETA : Završni rad [Specijalistički diplomski stručni]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2019 [pristupljeno 02.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:546203

A. Pelivan, "UTJECAJ INSTAGRAM INFLUENCERA NA DONOŠENJE ODLUKE O KUPNJI ODJEVNIH PREDMETA : Završni rad", Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:546203

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:546203
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ INSTAGRAM INFLUENCERA NA DONOŠENJE ODLUKE O KUPNJI ODJEVNIH PREDMETA : Završni rad
AutorAndrea Pelivan
MentorBiljana Crnjak Karanović (mentor)
MBZ: 115860
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2019-09, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Problem istraživanja bio je utvrditi utjecaj Instagram influencera na donošenje odluke o kupnji. Istraživanje se provelo na 153 osobe. Rezultati su pokazali da Instagram influenceri nemaju velikog utjecaja na korisnike pri donošenju odluke o kupnji. Potvrđeno je (H1) kako ispitanici ne prate influencere samo zbog modnog izražaja, već i radi drugih mogućih opcija koje influenceri nude korisnicima aplikacije. Ostale dvije hipoteze su odbačene. Ispitanici ne kupuju i ne odabiru često odjevne predmete koje influenceri odijevaju (promoviraju). Zaključuje se da većina ispitanika ne pridaje veliku važnost influencerima, iako gotovo svi znaju tko su, te prate i gledaju objave na njihovim profilima. Naime, influencer marketing postaje sve više prepoznatljiviji i utjecaj influencera sve više jača.
Sažetak (engleski)
The main research problem was to determine the influence of Instagram influencers on making a purchase decision. The survey was conducted on 153 persons. The results showed that Instagram influeners do not have a major impact on users when making a purchase decision. It is confirmed (H1) that respondents are not following influencers just for fashion expression but also for other possible options that influencer offer to users of the app. The other two hypotheses have been dropped. Respondents are not buying or choosing clothing items which influencers are wearing (promoting) often. In conclusion, most of them don’t share importance to influencers, although almost everyone knows who they are, and they are following and watching their posts on profiles. Therefore, Influencer marketing is becoming more and more recognizable and the affect of the influencers is getting stronger.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:546203
Studijski programNaziv: Menadžment; smjerovi: Upravljanje projektima, Upravljanje financijama i porezima, Računovodstvo i revizija
Smjer: Upravljanje projektima
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a specijalist/ specijalistica ekonomije (struč. spec. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-12-05 18:18:47