U Republici Hrvatskoj turizam ima značajnu ulogu u gospodarstvu, tradicionalno je turistički orijentirana zemlja, no još uvijek ne koristi svoje prirodne potencijale u dovoljnoj mjeri pa se turizam pretežito odvija sezonski. Globalizacija je utjecala na sve segmente života pa tako i na turizam. Turističko poslovanje nalazi se u izazovnim vremenima i konkurencija je sve snažnija. Sadržajni programi odmora postaju komparativna prednost pred tradicionalnim turističkim destinacijama. Za uspjeh na tržištu neophodan je profesionalni pristup, jasna razvojna strategija, snažan program marketinških aktivnosti, aktivno sudjelovanje svih dionika u procesu pružanja usluge, samo usklađeno djelovanje osigurava uspješno pozicioniranje turističke destinacije na turističkom tržištu i rast konkurentnosti. Splitsko – dalmatinska županija je druga županija s najviše ostvarenih noćenja, evidentan je stalni porast ostvarenog broja noćenje u promatranom razdoblju, samim tim i prihoda od turizma čime se nameće činjenica da je turizam značajan za gospodarski razvoj županije. Bez aktivne uključenosti svih dionika u turizmu, uspostavljenog zajedničkog cilja, a cilj je gospodarski razvoj i prosperitet županije, teško da će se pronaći način i put za snažno pozicioniranje na tržištu, prilagodba zahtjevima tržišta i stvoriti prepoznatljivi imidž.