prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ GERILSKOG MARKETINGA NA PONAŠANJE POTROŠAČA
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
UTJECAJ GERILSKOG MARKETINGA NA PONAŠANJE POTROŠAČA
Diplomski rad
2021. urn:nbn:hr:124:357200
Vuković, Lenko
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Vuković, L. (2021). UTJECAJ GERILSKOG MARKETINGA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357200

Vuković, Lenko. "UTJECAJ GERILSKOG MARKETINGA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357200

Vuković, Lenko. "UTJECAJ GERILSKOG MARKETINGA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357200

Vuković, L. (2021). 'UTJECAJ GERILSKOG MARKETINGA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 02.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357200

Vuković L. UTJECAJ GERILSKOG MARKETINGA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2021 [pristupljeno 02.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357200

L. Vuković, "UTJECAJ GERILSKOG MARKETINGA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357200

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:357200
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ GERILSKOG MARKETINGA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : Diplomski rad
AutorLenko Vuković
MentorDaša Dragnić (mentor)
MBZ: 339135
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2021-09, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Gerilski marketing se primjenjuje korištenjem neuobičajenih i kreativnih marketinških strategija. Najveća prednost korištenja gerile je u tome što ostvaruje maksimalne rezultate pomoću minimalnih resursa. Ponašanje potrošača su svi procesi kroz koje prolazi osoba pri sudjelovanju u procesu kupnje. Mijenjanje ponašanja potrošača temeljni je cilj marketinških stručnjaka i kampanja koje stvaraju. Problem i predmet ovog istraživanja je utjecaj gerilskog marketinga na ponašanje potrošača. Problem proizlazi iz nedovoljno istraženog utjecaja, naročito u vidu kvantitativnih rezultata. Cilj rada je, osim sistematizacije teorijskih i empirijskih spoznaja, dopuniti empirijska istraživanja ali i potaknuti buduća istraživanja iste problematike. Istraživanje je provedeno na 114 ispitanika te su rezultati potvrdili hipotezu o postojanju utjecaja gerilskog marketinga na ponašanje potrošača kao i o pojedinačnom utjecaju elemenata gerilskog marketinga.
Sažetak (engleski)
Guerrilla marketing is applied using unusual and creative marketing strategies. The biggest advantage of using guerrilla is that it achieves maximum results with minimal resources. Consumer behavior defines all the processes a person goes through while participating in the buying process. Changing consumer behavior is a fundamental goal of marketers and the campaigns they create. The problem and subject of this research is the impact of guerrilla marketing on consumer behavior. The problem stems from insufficiently researched impact, especially in the form of quantitative results. The aim of the paper is, in addition to the systematization of theoretical and empirical knowledge, to give further empirical research but also to encourage future research on the same issues. The research was conducted on 114 respondents and the results confirmed the hypothesis about the existence of the influence of guerrilla marketing on consumer behavior as well as the individual influence of the elements of guerrilla marketing.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:357200
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-11-03 14:08:15