prikaz prve stranice dokumenta PERCEPCIJA POTROŠAČA O ETIČNOSTI I KORISNOSTI NEUROMARKETINGA
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
PERCEPCIJA POTROŠAČA O ETIČNOSTI I KORISNOSTI NEUROMARKETINGA
diplomski rad
2022. urn:nbn:hr:124:131191
Rešetar, Nina
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Rešetar, N. (2022). PERCEPCIJA POTROŠAČA O ETIČNOSTI I KORISNOSTI NEUROMARKETINGA : diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:131191

Rešetar, Nina. "PERCEPCIJA POTROŠAČA O ETIČNOSTI I KORISNOSTI NEUROMARKETINGA : diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:131191

Rešetar, Nina. "PERCEPCIJA POTROŠAČA O ETIČNOSTI I KORISNOSTI NEUROMARKETINGA : diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:131191

Rešetar, N. (2022). 'PERCEPCIJA POTROŠAČA O ETIČNOSTI I KORISNOSTI NEUROMARKETINGA : diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 23.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:131191

Rešetar N. PERCEPCIJA POTROŠAČA O ETIČNOSTI I KORISNOSTI NEUROMARKETINGA : diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2022 [pristupljeno 23.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:131191

N. Rešetar, "PERCEPCIJA POTROŠAČA O ETIČNOSTI I KORISNOSTI NEUROMARKETINGA : diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:131191

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:131191
Podaci o radu
NaslovPERCEPCIJA POTROŠAČA O ETIČNOSTI I KORISNOSTI NEUROMARKETINGA : diplomski rad
AutorNina Rešetar
MentorIvana Kursan Milaković (mentor)
MBZ: 350835
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2022-06, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Glavna svrha ovog rada bila je ispitati percepciju i stavove potrošača o etičnosti i korisnosti neuromarketinga. Istraživanje je provedeno na uzorku od 193 ispitanika od kojih je otprilike polovina upoznata s pojmom te ga smatraju dobrom i zanimljivom metodom za ispitivanje potreba kupaca. Nadalje, rezultati istraživanja su pokazali da je gotovo polovina ispitanika neodlučna kada je u pitanju percepcija etičnosti neuromarketinga, dok ga većina ispitanika smatra korisnim i rado bi se uključili u neuromarketinško istraživanje u svrhu poboljšanja njihovog kupovnog iskustva. Ipak, nije utvrđena značajna povezanost između percepcije potrošača o etičnosti i korisnosti neuromarketinga. Utvrđena je i slaba povezanost namjere sudjelovanja u neuromarketinškom istraživanju s percepcijom etičnosti neuromarketinga, kao i slaba pozitivna povezanost percepcije važnosti primjene neuromarketinga s percepcijom etičnosti istog. Dodatno, rezultati istraživanja pokazuju da pozitivni stavovi o neuromarketingu i percipirana korisnost istog pozitivno utječu na aktivnost potrošača u kreiranju potrošačkog iskustva. Na kraju rada su predstavljena ograničenja rada te smjernice za buduća istraživanja.
Sažetak (engleski)
The main purpose of this paper was to examine the consumers’ perceptions and attitudes towards neuromarketing ethics and usefulness. The research was conducted on a sample of 193 respondents. In contrast, half of them were familiar with the subject while considering it an effective method of exploring consumer needs. Furthermore, the research results have shown that almost half of the respondents were indecisive regarding the ethics of neuromarketing, while the other half found it useful and showed the willingness to participate in neuromarketing research to enhance their shopping experience. However, no significant connection was established between the consumers’ perceptions of ethics and the usefulness of neuromarketing. A weak correlation was determined between the intention to participate in neuromarketing research and the perception of neuromarketing ethics. Also, a weak positive correlation between the perception of the importance of neuromarketing and ethics was established. In addition, research results show that positive attitudes toward neuromarketing and usefulness perception positively influence consumer activity in creating the overall consumer experience. Research limitations and future research directions are presented at the end of the paper.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:131191
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-09-14 08:40:25