Oglašavanje je od iznimne važnosti poslovnim tvrtkama i korisnicima jer na taj način dopiru do ciljanog tržišta i s njime izgrađuju povezanost ako se ono odrađuje na adekvatan način. Pri tome je ono, s obzirom na navike i ponašanje potrošača, od iznimne važnosti za tvrtke na tržištu kozmetike. Tri glavna cilja oglašavanja su: informirati, uvjeriti i podsjetiti. Općenito oglašavanje, kao i oglašavanje na društvenim mrežama, imaju svoje prednosti i mane, dok su prednosti danas još uvijek u većini. Facebook i Instagram su najkorištenije aplikacije u hrvatskoj kozmetičkoj industriji pomoću kojih dopiru do ciljanog tržišta. U radu su navedeni i analizirani primjeri oglašavanja hrvatskih kozmetičkih tvrtki, prvenstveno na društvenim mrežama i internetu. Društvene mreže i internet predstavljaju velike platforme kojima se u realnom vremenu može doći do što većeg obima ciljanog tržišta, stoga je cilj rada bio prikazati važnost oglašavanja hrvatskih kozmetičkih tvrtki, s naglaskom na oglašavanje na društvenim mrežama i internetu. Pokazuje se kako je oglašavanje na internetu od iznimne koristi oglašivačima koji putem oglasa dopiru do ciljanog tržišta, dok je postojećim i potencijalnim kupcima omogućen jednostavan pristup proizvodima i uslugama hrvatskih kozmetičkih tvrtki kao i mogućnost komuniciranja s istima.