U svijetu marketinga boje imaju ključnu ulogu. Svrha i korisnost boja je vrlo kompleksna i raznolika, te predstavljaju mnogo više od samih estetskih elemenata i dekoracija. U kontekstu marketinga, boje služe kao moćno sredstvo za komunikaciju, oblikovanje percepcije o proizvodu, uslugama i općenito brendu te stvaranje vizualnog identiteta. Marketinškom manipulacijom bojama mogu se izazvati željene emocionalne reakcije, privući pozornost potrošača te prenijeti ključne poruke. Na potrošačevu percepciju proizvoda ili usluge utječe specifična simbolika i asocijacije različitih boja koje se razvijaju kroz kulturne i psihološke utjecaje. Kako bi se postigla uspješna manipulacija boja u marketingu, ključno je razumijeti kako ljudi percipiraju i reagiraju na različite boje. Ovaj rad predstavlja analizu emocionalnih i psiholoških reakcija potrošača na boje na temelju kojih se dizajniraju ambalaže proizvoda, oglasi, logotipi, web stranice i ostalo, s ciljem postizanja željenog utjecaja na ciljanu publiku. Također, proučava se ključna uloga boja u oblikovanju vizualnog identiteta. Konzistentnom primjenom odabranih boja u svim aspektima marketinške komunikacije s kupcima, brend može ostvariti prepoznatljiv identitet i izgraditi povjerenje potrošača. U konačnici, rad naglašava kako su boje temeljni element u izgradnji vizualnog identiteta brenda, privlačenju potrošača i utemeljenju dugotrajnog uspjeha na tržištu.