prikaz prve stranice dokumenta ULOGA I VAŽNOST ONLINE MARKETINGA SADRŽAJA (CONTENT MARKETING): POSLOVNI KONTEKST
  Preuzmi
PDF 1.65 MB
diplomski rad
ULOGA I VAŽNOST ONLINE MARKETINGA SADRŽAJA (CONTENT MARKETING): POSLOVNI KONTEKST
2024. urn:nbn:hr:124:162960
Kilić, Tina
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Kilić, T. (2024). ULOGA I VAŽNOST ONLINE MARKETINGA SADRŽAJA (CONTENT MARKETING): POSLOVNI KONTEKST (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:162960

Kilić, Tina. "ULOGA I VAŽNOST ONLINE MARKETINGA SADRŽAJA (CONTENT MARKETING): POSLOVNI KONTEKST." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:162960

Kilić, Tina. "ULOGA I VAŽNOST ONLINE MARKETINGA SADRŽAJA (CONTENT MARKETING): POSLOVNI KONTEKST." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:162960

Kilić, T. (2024). 'ULOGA I VAŽNOST ONLINE MARKETINGA SADRŽAJA (CONTENT MARKETING): POSLOVNI KONTEKST', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 27.07.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:162960

Kilić T. ULOGA I VAŽNOST ONLINE MARKETINGA SADRŽAJA (CONTENT MARKETING): POSLOVNI KONTEKST [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 27.07.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:162960

T. Kilić, "ULOGA I VAŽNOST ONLINE MARKETINGA SADRŽAJA (CONTENT MARKETING): POSLOVNI KONTEKST", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:162960

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:162960
Podaci o radu
NaslovULOGA I VAŽNOST ONLINE MARKETINGA SADRŽAJA (CONTENT MARKETING): POSLOVNI KONTEKST
Naslov (engleski)THE ROLE AND IMPORTANCE OF ONLINE CONTENT MARKETING: BUSINESS CONTEXT
AutorTina Kilić
MentorIvana Kursan Milaković (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2024, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Svrha ovog rada bila je ispitati utjecaj online marketinga sadržaja na poslovanje poduzeća. Istraživačka pitanja primarno su se odnosila na strateški pristup online marketingu sadržaja, kreiranje vrijednog sadržaja za ciljnu skupinu te ishode online marketinga sadržaja koje tvrtka smatra važnima za poslovanje. Za potrebe istraživanja, u intervjuu je sudjelovalo pet poduzeća iz različitih industrija djelovanja u Republici Hrvatskoj. Rezultati istraživanja pokazali su da je online marketing sadržaja izuzetno bitan i isplativ za poslovanje poduzeća, bez obzira na to u kojoj industriji djeluje. Poduzeća shvaćaju važnost online prisutnosti. Neka manje, neka više, ali sva poduzeća njeguju strateški pristup u skladu sa svojim ciljevima i trenutnim mogućnostima. Dodatno, sadržaj kreiraju s obzirom na prikupljene podatke o ciljnoj skupini, sa željom da pruže vrijedan, pravovremen, zanimljiv i koristan sadržaj. Teorijske i praktične implikacije, ograničenja i smjernice za buduća istraživanja istaknuti su na kraju ovog rada.
Sažetak (engleski)
The purpose of this study was to examine the impact of online content marketing on business operations. The research questions primarily relate to the strategic approach to online content marketing, the creation of valuable content for the target group, and the outcomes of online content marketing that the company considers important for business. For the purposes of the research, five companies from different industries operating in the Republic of Croatia participated in the interview. The results of the research showed that online content marketing is extremely important and profitable for business operations, regardless of the industry in which it operates. Businesses understand the importance of online presence. Some less, some more, but all companies cultivate a strategic approach in accordance with their goals and current opportunities. Additionally, the content is created with regard to the collected data about the target group, with the desire to provide valuable, timely, interesting and useful content. Theoretical and practical implications, limitations and guidelines for future research are highlighted at the end of this thesis.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:162960
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-05-20 12:27:35