prikaz prve stranice dokumenta PERCEPCIJA POTROŠAČA NA MARKETING IZ ZASJEDE
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
PERCEPCIJA POTROŠAČA NA MARKETING IZ ZASJEDE
2024. urn:nbn:hr:124:196056
Mihanović, Nikolina
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Mihanović, N. (2024). PERCEPCIJA POTROŠAČA NA MARKETING IZ ZASJEDE (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:196056

Mihanović, Nikolina. "PERCEPCIJA POTROŠAČA NA MARKETING IZ ZASJEDE." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:196056

Mihanović, Nikolina. "PERCEPCIJA POTROŠAČA NA MARKETING IZ ZASJEDE." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:196056

Mihanović, N. (2024). 'PERCEPCIJA POTROŠAČA NA MARKETING IZ ZASJEDE', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 25.10.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:196056

Mihanović N. PERCEPCIJA POTROŠAČA NA MARKETING IZ ZASJEDE [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 25.10.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:196056

N. Mihanović, "PERCEPCIJA POTROŠAČA NA MARKETING IZ ZASJEDE", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:196056

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:196056
Podaci o radu
NaslovPERCEPCIJA POTROŠAČA NA MARKETING IZ ZASJEDE
AutorNikolina Mihanović
MentorSmiljana Pivcevic (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2024-09-23, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Trgovina i turizam
Sažetak
Temeljni cilj ovog rada bio je ispitati stavove studenata o marketingu iz zasjede, zaključiti na temelju rezultata ankete je li marketing iz zasjede u pogledu potrošača etičan, utječe li na mišljene o određenoj marki i ponašanje potrošača prema njoj te dati odgovor na pitanje je li marketing iz zasjede kreativan marketinški trik ili se može smatrati prevarom. U teorijskom dijelu radu kroz nekoliko primjera marketinga iz zasjede te različitih prethodnih istraživanja pokušalo se bolje razumijeti suština marketinga iz zasjede. Empirijski dio istraživanja proveden je korištenjem anketnog upitnika na uzorku studenata sa Sveučilišta u Splitu. Iz rezultata provedenog istraživanja, vidljivo je da potrošači vjeruju da je marketing iz zasjede pametna poslovna praksa. Također, smatraju da je neetičan, ali i da ga se ne bi trebalo strogo kažnjavati.
Sažetak (engleski)
The main goal of this paper was to examine students' attitudes about ambush marketing, to conclude based on the results of the survey whether ambush marketing is ethical in terms of consumers, whether it affects the opinions of a certain brand and the behavior of consumers towards it, and to answer the question of whether marketing is from an ambush a creative marketing ploy or it can be considered a scam. In the theoretical part of the paper, through several examples of ambush marketing and various previous researches, an attempt was made to better understand the essence of ambush marketing. The empirical part of the research was conducted using a questionnaire on a sample of students from the University of Split. From the results of the conducted research, it is evident that consumers believe that ambush marketing is a smart business practice. They also believe that he is unethical, but also that he should not be severely punished.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:196056
Studijski programNaziv: Turizam i hotelijerstvo
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-09-27 15:59:56