prikaz prve stranice dokumenta POSTAVLJANJE, PRAĆENJE I OPTIMIZACIJA ONLINE KAMPANJE PODUZEĆA „Podravka“
  Preuzmi
PDF 3.92 MB
diplomski rad
POSTAVLJANJE, PRAĆENJE I OPTIMIZACIJA ONLINE KAMPANJE PODUZEĆA „Podravka“
Diplomski rad
2018. urn:nbn:hr:124:620882
Živković, Šime
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Živković, Š. (2018). POSTAVLJANJE, PRAĆENJE I OPTIMIZACIJA ONLINE KAMPANJE PODUZEĆA „Podravka“ : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:620882

Živković, Šime. "POSTAVLJANJE, PRAĆENJE I OPTIMIZACIJA ONLINE KAMPANJE PODUZEĆA „Podravka“ : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:620882

Živković, Šime. "POSTAVLJANJE, PRAĆENJE I OPTIMIZACIJA ONLINE KAMPANJE PODUZEĆA „Podravka“ : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:620882

Živković, Š. (2018). 'POSTAVLJANJE, PRAĆENJE I OPTIMIZACIJA ONLINE KAMPANJE PODUZEĆA „Podravka“ : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 28.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:620882

Živković Š. POSTAVLJANJE, PRAĆENJE I OPTIMIZACIJA ONLINE KAMPANJE PODUZEĆA „Podravka“ : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2018 [pristupljeno 28.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:620882

Š. Živković, "POSTAVLJANJE, PRAĆENJE I OPTIMIZACIJA ONLINE KAMPANJE PODUZEĆA „Podravka“ : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:620882

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:620882
Podaci o radu
NaslovPOSTAVLJANJE, PRAĆENJE I OPTIMIZACIJA ONLINE KAMPANJE PODUZEĆA „Podravka“ : Diplomski rad
AutorŠime Živković
MentorMaja Ćukušić (mentor)
MBZ: 300571
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2018-04, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Poslovna informatika
Sažetak
Podravka je u 2017. godini provela nekoliko programa vjernosti s ciljem pridobivanja novih potrošača i jačanja lojalnosti kod trenutnih potrošača. Kako bi informacija o programu vjernosti došla do ciljane publike, Podravka je , između ostalog, koristila oglašavanje na Google mreži. Kako bi se oglašavao na Google mreži oglašivač mora izraditi kampanju unutar Google AdWords platforme koja je najveći predstavnik PPC (engl. Pay-per-click) internetskog modela oglašavanja prema kojem oglašivač plaća samo onda kada korisnik klikne na oglas. Impresije oglasa se prema ovom modelu ne naplaćuju. U diplomskom radu detaljno je opisan proces planiranja, izrade i optimizacije Google AdWords kampanje jednog od programa vjernosti. Budući da je prijava na program vjernosti bila moguća samo putem interneta, bilo je moguće izmjeriti učinkovitost AdWords kampanje. Prije pokretanja programa vjernosti, za AdWords kampanju, definirani su KPI-jevi prema kojima se vršila optimizacija, a cjelokupni cilj oglašavanja programa vjernosti bio je ostvariti zadani broj prijava.
Sažetak (engleski)
In 2017, Podravka carried out several loyalty programs aimed at attracting new consumers and strengthening loyalty of current consumers. Podravka, among other things, used advertising on the Google Network in order for a loyalty program information to reach a targeted audience. To be able to run ads on the Google Network, the advertiser must create a campaign within the Google AdWords platform, which is the largest and the most significant representative of the PPC (Pay-per-click) online advertising model. PPC model is a model in which advertiser only pays when a user clicks on an ad. In this model, the advertiser does not pay for ads impressions. In this master thesis the process of planning, creation and optimization of a Google AdWords campaign for one of the loyalty programs is described in detail. Since the application for loyalty program was only possible via Internet, it was possible to measure the effectiveness of the AdWords campaign. Prior to launching a loyalty program, the KPIs were defined for the AdWords campaign. The optimization process was based on achieving the default KPIs while the overall aim of loyalty program advertising was to reach the set number of sign-ups.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:620882
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-11-20 10:39:38