prikaz prve stranice dokumenta NATIVNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I FAZE PERCEPTIVNOG PROCESA
  Preuzmi
PDF 1.42 MB
diplomski rad
NATIVNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I FAZE PERCEPTIVNOG PROCESA
Diplomski rad
2018. urn:nbn:hr:124:142438
Barišić, Petra
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Barišić, P. (2018). NATIVNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I FAZE PERCEPTIVNOG PROCESA : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:142438

Barišić, Petra. "NATIVNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I FAZE PERCEPTIVNOG PROCESA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:142438

Barišić, Petra. "NATIVNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I FAZE PERCEPTIVNOG PROCESA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:142438

Barišić, P. (2018). 'NATIVNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I FAZE PERCEPTIVNOG PROCESA : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 17.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:142438

Barišić P. NATIVNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I FAZE PERCEPTIVNOG PROCESA : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2018 [pristupljeno 17.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:142438

P. Barišić, "NATIVNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I FAZE PERCEPTIVNOG PROCESA : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:142438

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:142438
Podaci o radu
NaslovNATIVNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I FAZE PERCEPTIVNOG PROCESA : Diplomski rad
AutorPetra Barišić
MentorMirela Mihić (mentor)
MBZ: 220980
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2018-10, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Nativno oglašavanje zauzima sve veći značaj u marketinškom oglašavanju. Problem istraživanja rada je uloga nativnog oglašavanja u svijesti potrošača i značaj za ponašanje potrošača, a glavni cilj bio je utvrditi stavove potrošača prema nativnim oglasima, usporediti ih sa klasičnim „banner“ oglasima, te istražiti utjecaj nativnih oglasa za svaku od faza u percepciji, tj. perceptivnom procesu. Temeljem problema i cilja rada, postavljene su hipoteze koje se navode u radu. Rezultati istraživanja pokazali su da potrošači imaju pozitivan stav prema nativnom oglašavanju. Usporedba stavova prema nativnom i klasičnom oglašavanju, rezultiralo je pozitivnijim stavom prema nativnom oglašavanju. Rezultati su također pokazali da nativno oglašavanje ima najveći značaj u fazi izloženosti perceptivnog procesa.
Sažetak (engleski)
Native advertising takes on increasing importance in marketing advertising. The problem of research is the role of native advertising in consumer awareness and the importance of consumer behavior, and the main aim was to identify consumer attitudes to native ads, compare them with tradicional banner ads, and explore the impact of native ads for each phase in perception ie. perceptual process. Based on the problem and the aim of the thesis, the hypotheses mentioned in the thesis have been placed. Research findings showed that consumers have a positive attitude towards native advertising. Comparing attitudes to native and tradicional ads has resulted a more positive attitude towards native advertising. The results also showed that native advertising has the greatest significance in the stage of exposure in the perceptual process.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:142438
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-11-20 11:24:01