prikaz prve stranice dokumenta MARKETING PUTEM UTJECAJNIH POJEDINACA – PRIMJER INSTAGRAMA
  Preuzmi
PDF 1.5 MB
diplomski rad
MARKETING PUTEM UTJECAJNIH POJEDINACA – PRIMJER INSTAGRAMA
Diplomski rad
2019. urn:nbn:hr:124:909601
Ivasečko, Natalija
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Ivasečko, N. (2019). MARKETING PUTEM UTJECAJNIH POJEDINACA – PRIMJER INSTAGRAMA : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:909601

Ivasečko, Natalija. "MARKETING PUTEM UTJECAJNIH POJEDINACA – PRIMJER INSTAGRAMA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:909601

Ivasečko, Natalija. "MARKETING PUTEM UTJECAJNIH POJEDINACA – PRIMJER INSTAGRAMA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:909601

Ivasečko, N. (2019). 'MARKETING PUTEM UTJECAJNIH POJEDINACA – PRIMJER INSTAGRAMA : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 09.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:909601

Ivasečko N. MARKETING PUTEM UTJECAJNIH POJEDINACA – PRIMJER INSTAGRAMA : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2019 [pristupljeno 09.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:909601

N. Ivasečko, "MARKETING PUTEM UTJECAJNIH POJEDINACA – PRIMJER INSTAGRAMA : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:909601

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:909601
Podaci o radu
NaslovMARKETING PUTEM UTJECAJNIH POJEDINACA – PRIMJER INSTAGRAMA : Diplomski rad
AutorNatalija Ivasečko
MentorGoran Dedić (mentor)
MBZ: 274212
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2019-09, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Glavni cilj ovog rada uključivao je ispitivanje utjecaja nezavisnih varijabli (sponzorstvo, prikriveno oglašavanje i vrsta influencera) na zavisne varijable (percipirana vjerodostojnost izvora, stav prema marki i namjera kupovine). Nastojalo se otkriti kako influencer marketing utječe na ponašanje potrošača, odnosno korisnika platforme Instagram. Istraţivanje je provedeno na uzorku od 220 studentica iz Hrvatske putem online anketnog upitnika, dok su podaci analizirani metodom analize varijance. Rezultati istraţivanja su pokazali da postoji značajna razlika izmeĎu mikro i makro influencera na namjeru kupovine i percipiranu vjerodostojnost izvora, i to da mikro influenceri imaju veći utjecaj. Sve ostale hipoteze su se odbacile. Konačno, rad daje uvid u marketinške implikacije i prijedloge, kao i smjernice za buduća istraţivanja.
Sažetak (engleski)
The main goal of this research included examining the impact of independent variables (sponsorship disclosure, product placement, and type of influencer) on dependent variables (perceived source credibility, brand attitude, and purchase intention). Efforts were made to discover how influencer marketing affects the consumers behavior on the Instagram platform. The survey was conducted on a sample of 220 female students from Croatia via an online questionnaire, while the data were analyzed by the variance analysis method. The results of the study showed that there is a significant difference between micro and macro influencers on purchase intention and perceived source credibility, and that micro influencers have a greater impact. All other hypotheses were rejected. Finally, the marketing implications and suggestions are given, as well as the future research directions.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:909601
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-11-21 13:09:56