Profesionalne sportske organizacije osim sportskog poslovanja, svoje aktivnosti usmjeravaju i na marketinško poslovanje. Sport postaje sve više biznis te je nužno poznavanje marketinške materije kako bi se postigao uspjeh na tržištu. Prateći moderno vrijeme i nove tržišne vrijednosti, sportski klubovi polako postaju rukovođeni kao tržišne marke. Rad nas u početku uvodi u pojam marke zajedno s njenom poviješću. Svaka marka u okolini posjeduje različitu tržišnu vrijednost koja nužno ne proizlazi iz objektivnih karakteristika, već se oblikuje u percepciji potrošača. Stoga, tržišnu vrijednost marke možemo promotriti kroz četiri kategorije: lojalnost marki, svijest o marki, percipirana kvaliteta i imidž marke. Kada tržišnu vrijednost marke promatramo u kontekstu profesionalnog sporta, tada nailazimo na brojne specifičnosti kojima su se bavili brojni autori. Kao vrlo važan model ispitivanja tržišne vrijednosti marke u sportu, spomenut je SBBE model koji uključuje bitnu stavku iskustva gledatelja u istraživanju. Hajduk, kao vodeća sportska marka u Hrvatskoj, može se pohvaliti iznimnim brojkama članova i pretplatnika, što ulazi u rangove europskih velikana. Cilj rada je bio staviti materiju tržišne vrijednosti marke u konkretan primjer sportskog kluba. Anketiranjem su se ispitali Hajdukovi navijači i njihov iskustveni doživljaj s klubom s ciljem dobivanja uvida u to kako percipiraju splitski klub čija je tržišna vrijednost na visokoj razini.