prikaz prve stranice dokumenta Međuplatformna analiza učinkovitosti digitalnog oglašavanja
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Međuplatformna analiza učinkovitosti digitalnog oglašavanja
2024. urn:nbn:hr:124:364535
Kraljević, Marja
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Kraljević, M. (2024). Međuplatformna analiza učinkovitosti digitalnog oglašavanja (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:364535

Kraljević, Marja. "Međuplatformna analiza učinkovitosti digitalnog oglašavanja." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:364535

Kraljević, Marja. "Međuplatformna analiza učinkovitosti digitalnog oglašavanja." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:364535

Kraljević, M. (2024). 'Međuplatformna analiza učinkovitosti digitalnog oglašavanja', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 04.07.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:364535

Kraljević M. Međuplatformna analiza učinkovitosti digitalnog oglašavanja [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 04.07.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:364535

M. Kraljević, "Međuplatformna analiza učinkovitosti digitalnog oglašavanja", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:364535

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:364535
Podaci o radu
NaslovMeđuplatformna analiza učinkovitosti digitalnog oglašavanja
AutorMarja Kraljević
MentorGoran Dedić (mentor)
Član povjerenstvaMirela Mihić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIvana Bilić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2024-06-27, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Rad je fokusiran na analizu učinkovitosti marketinških kampanja u hotelskoj industriji, s posebnim naglaskom na digitalne oglašivačke platforme. S obzirom na brzi rast hotelske industrije potaknut globalnim porastom turizma, istraživanje postavlja ključna istraživačka pitanja o razlikama u učinkovitosti kampanja provedenih na različitim digitalnim platformama. Rezultati istraživanja pokazuju da oglašavanje na Google Ads platformi, posebno kroz Google Search i Google Display kampanje, rezultira većom učinkovitošću u usporedbi s Metom. Nadalje, analiza remarketing kampanja pokazuje da su one generalno profitabilne, s ROAS-om koji premašuje 100%, pri čemu se ističe veća učinkovitost Meta remarketing kampanja u usporedbi s Google Display remarketing kampanjama. Kroz analizu ROAS-a i ostalih relevantnih faktora, istraživanje doprinosi razumijevanju čimbenika koji oblikuju uspjeh marketinških kampanja.
Sažetak (engleski)
The focus of the study is on analyzing the effectiveness of marketing campaigns in the hotel industry, with a special emphasis on digital advertising platforms. Given the rapid growth of the hotel industry driven by the global increase in tourism, the research poses key research questions about the differences in the effectiveness of campaigns conducted on various digital platforms. The research findings indicate that advertising on Google Ads platform, particularly through Google Search and Google Display campaigns, yields higher effectiveness compared to Meta. Furthermore, the analysis of remarketing campaigns shows that they are generally profitable, with a ROAS (Return On Advertising Spend) exceeding 100%, with Meta remarketing campaigns demonstrating greater effectiveness compared to Google Display remarketing campaigns. Through the analysis of ROAS and other relevant factors, the research contributes to understanding the factors shaping the success of marketing campaigns.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:364535
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-06-29 16:15:55