Influencer marketing postao je ključan element suvremenih marketinških strategija, omogućujući brendovima da iskoriste utjecaj, autentičnost i povezanost influencera s njihovom publikom. Kroz sustavan pregled literature, ovaj završni rad analizira utjecaj influencer marketinga na ponašanje potrošača, te identificira ključne aspekte influencer marketinga, uključujući kategorizaciju influencera prema razini utjecaja, analizu strategija suradnje s brendovima te dugoročne utjecaje za brendove i potrošače. Jedan od ključnih pronalazaka rada je da autentičnost influencera ima presudnu ulogu formiranju povjerenja i dugoročne lojalnosti potrošača prema brendovima koje promoviraju. Potrošači često percipiraju influencere kao autoritete u svojim područjima i skloniji su vjerovati njihovim preporukama i iskustvima nego tradicionalnim marketinškim porukama. Nadalje, influencer marketing je ključan u oblikovanju ponašanja potrošača, utječući na to kako ljudi otkrivaju, razmatraju i naposljetku kupuju proizvode i usluge. Primarna snaga influencera leži u njihovoj sposobnosti da izgrade autentične veze sa svojom publikom, čineći njihove preporuke vrlo uvjerljivima. Transparentnost i usklađenost s vrijednostima brenda ključni su elementi uspješne suradnje, kako bi se izbjegli potencijalni negativni učinci na percepciju brenda. Unatoč brojnim prednostima, istraživanje također prepoznaje izazove uključujući etičke dileme povezane s korištenjem virtualnih influencera te potrebu za transparentnošću i poštivanjem etičkih standarda kako bi se izbjegle negativne utjecaje na povjerenje u brend.