prikaz prve stranice dokumenta Uloga društvenih mreža kao marketinškog kanala u zdravlju brenda
  Download
PDF 1.88 MB
master's thesis
Uloga društvenih mreža kao marketinškog kanala u zdravlju brenda
2017. urn:nbn:hr:124:401390
Pervan, Ivana
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Pervan, I. (2017). Uloga društvenih mreža kao marketinškog kanala u zdravlju brenda (Master's thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:401390

Pervan, Ivana. "Uloga društvenih mreža kao marketinškog kanala u zdravlju brenda." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:401390

Pervan, Ivana. "Uloga društvenih mreža kao marketinškog kanala u zdravlju brenda." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:401390

Pervan, I. (2017). 'Uloga društvenih mreža kao marketinškog kanala u zdravlju brenda', Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 01 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:401390

Pervan I. Uloga društvenih mreža kao marketinškog kanala u zdravlju brenda [Master's thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2017 [cited 2024 December 01] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:401390

I. Pervan, "Uloga društvenih mreža kao marketinškog kanala u zdravlju brenda", Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2017. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:401390

Metadata
TitleUloga društvenih mreža kao marketinškog kanala u zdravlju brenda
AuthorIvana Pervan
MentorDaša Dragnić (mentor)
MBZ: 339135
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2017-09, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Zbog društvenih mreža brendovi su postali jako osjetljivi. U mogućnosti su u vrlo kratkom roku saznati velike količine informacija o korisnicima svojih proizvoda. Uz kvalitetnu i dobru analizu tih podataka, u mogućnosti su to okrenuti u svoju korist i stvoriti proizvod koji tržište želi, treba i koje maksimalno ispunjava želje i potrebe potrošača. Problem je što i svi ostali brendovi imaju iste mogućnosti pa će na tržištu vladati oni brendovi koji su brži, bolji i jači od ostalih. Kako bi jedan brend iskoristio sve prednosti društvenih mreža mora pažljivo selektirati koje su informacije korisne i što kupci zapravo žele. Osim na brendove, društvene mreže utječu i na korisnike koji su ''napadnuti'' sa ogromnom količinom informacija o brendovima ali i upoznati sa novim, jako sličim, proizvodima koji će bolje zadovoljiti njihove potrebe. Proizvodima koji su ''zdraviji''. Zdravlje brenda je definirano kroz dva pokazatelja: mišljenje i kupnja. Na oba pokazatelja utječu 4 ista elementa: Volumen, brzina, vidljivost i volatilnost. Cilj rada je ispitati kako korisnici društvenih mreža reagiraju na ova 4 elementa i utječu li oni na stvaranje pozitivnog mišljenja o brendu i odluku o kupnji. Istraživanje je provedeno na 121 ispitaniku a rezultati su pokazali da sva 4 elementa utječu na stvaranje pozitivnog mišljenja o brendu i na odluku o kupnji brenda, što u konačnici znači da društvene mreže pozitivno utječu na zdravlje brenda.
Abstract (english)
Due to social networks, the brands have become very sensitive. They are able to find large amounts of information about users of their products in a very short time. With the quality and good analysis of these data, they are able to turn that in to their advantage and create a product that the market wants. The problem is that all other brands have the same opportunities, so those brands that are faster, better and stronger than the others, will dominate. In order to take advantage of social networks, it must carefully select which information is useful and what the customers really want. Apart from brands, social networks also affect users who are "attacked" with a huge amount of informations and also geting to know new, very similar products that will better meet their needs. Products that are "healthier". Brand health is defined through two indicators: opinion and buying decisions. Both elements are influenced by the same 4 elements: volume, velocity, visibility and volatility. The aim of the paper is to examine how social network users respond to these four elements and their influence on creating a positive brand opinion and buying decision. The survey was conducted on 121 respondents, and the results showed that all 4 elements affect the creation of a positive brand opinion and decision to buy the brand, which ultimately means that social networks positively affect the health brand.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:401390
Study programmeTitle: Business Studies
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2017-11-09 12:53:36