prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU
  Download
PDF 1.5 MB
master's thesis
UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU
Diplomski rad
2017. urn:nbn:hr:124:148249
Tepić, Ivan
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Tepić, I. (2017). UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad (Master's thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249

Tepić, Ivan. "UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249

Tepić, Ivan. "UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249

Tepić, I. (2017). 'UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad', Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 11 April 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249

Tepić I. UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad [Master's thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2017 [cited 2024 April 11] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249

I. Tepić, "UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad", Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2017. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249

Metadata
TitleUTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad
AuthorIvan Tepić
MentorSnježana Pivac (mentor)
MBZ: 220976
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2017-09, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Quantitative Economics
Abstract
Predmet diplomskog rada je utjecaj oglašavanja na ponašanje potrošača u procesu kupovine mobilnih uređaja. Ciljevi istraživanja odnose se na ispitivanje utjecaja oglašavanja na ponašanje potrošača s obzirom na apele koje oglasi komuniciraju kao i utjecaja medija pomoću kojeg se poruka prenosi do potrošača. U teoretskom dijelu rada definiran je pojam oglašavanja, njegova specifičnost, ciljevi i oblici te proces kreiranja kreativne strategije, kao i čimbenici utjecaja na ponašanje potrošača. Također, definiran je pojam i podjela medija kao kanala komunikacije koji utječe na donošenje odluke prilikom kupovine predmetne kategorije proizvoda. Studija slučaja provedena je na uzorku studenata Veleučilišta u Šibeniku, a rezultati istraživanja pokazali su da oglašavanje značajno utječe na odluku prilikom kupovine mobilnih uređaja, oglašavanje kao izvor informacija nema veći utjecaj na muškarce u odnosu na žene, oglasi koji komuniciraju racionalne apele imaju više utjecaja na ponašanje potrošača u odnosu na emocionalne apele, posebno kod muškaraca te da tradicionalni mediji, u ovom slučaju televizija, ima veći utjecaj na ponašanje potrošača u odnosu na nove medije.
Abstract (english)
The subject of thesis is the influence of advertising on consumer behavior in the process of purchasing mobile devices. Research goals are related to the impact of advertising on consumer behavior considering appeals communicated by the advertisers as well as the influence of the media through which message is transmitted to the consumer. The theoretical part of the work defines specificity, goals and forms of advertising and the process of creating a creative strategy as well as factors influencing consumer behavior. The term and distribution of the media as a channel of communication has been defined that influences consumer buying decisions. The case study was conducted among students on the Polytechnic of Sibenik and research results showed that advertising significantly influences the purchase decision in product category of mobile devices, advertising as a source of information has no greater impact on men than women, ads that communicate rational appeals have more impact on consumer behavior in relation to emotional appeals, especially in men, and traditional media in this case television have a greater impact on consumer behavior than new media.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:148249
Study programmeTitle: Business Studies
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2018-03-15 11:51:10