prikaz prve stranice dokumenta Uloga novinskog publiciteta i marketinga usmenom predajom u kreiranju marke destinacije Bol
  Download
PDF 1.01 MB
master's thesis
Uloga novinskog publiciteta i marketinga usmenom predajom u kreiranju marke destinacije Bol
perspektiva skandinavskog emitivnog tržišta : diplomski rad
2015. urn:nbn:hr:124:936701
Bonačić, Martina Lukrecija
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Bonačić, M. L. (2015). Uloga novinskog publiciteta i marketinga usmenom predajom u kreiranju marke destinacije Bol : perspektiva skandinavskog emitivnog tržišta : diplomski rad (Master's thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:936701

Bonačić, Martina Lukrecija. "Uloga novinskog publiciteta i marketinga usmenom predajom u kreiranju marke destinacije Bol : perspektiva skandinavskog emitivnog tržišta : diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:936701

Bonačić, Martina Lukrecija. "Uloga novinskog publiciteta i marketinga usmenom predajom u kreiranju marke destinacije Bol : perspektiva skandinavskog emitivnog tržišta : diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:936701

Bonačić, M. L. (2015). 'Uloga novinskog publiciteta i marketinga usmenom predajom u kreiranju marke destinacije Bol : perspektiva skandinavskog emitivnog tržišta : diplomski rad', Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 29 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:936701

Bonačić ML. Uloga novinskog publiciteta i marketinga usmenom predajom u kreiranju marke destinacije Bol : perspektiva skandinavskog emitivnog tržišta : diplomski rad [Master's thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2015 [cited 2024 December 29] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:936701

M. L. Bonačić, "Uloga novinskog publiciteta i marketinga usmenom predajom u kreiranju marke destinacije Bol : perspektiva skandinavskog emitivnog tržišta : diplomski rad", Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2015. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:936701

Metadata
TitleUloga novinskog publiciteta i marketinga usmenom predajom u kreiranju marke destinacije Bol : perspektiva skandinavskog emitivnog tržišta : diplomski rad
AuthorMartina Lukrecija Bonačić
MentorNeven Šerić (mentor)
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2015-12-01, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Problematika ovog rada je pozicioniranje mikrodestinacije Bol na globalnom turističkom tržištu putem marketinškog alata usmene predaje obrađeno analizom percepcija i stavova skandinavskih turista, novinara i tour-operatora. U tu svrhu bila su postavljena tri istraživačka pitanja. Sva su pitanja testiranjem ustanovljena kao utemeljena. Istraživanje je ukazalo na značajan potencijal Hrvatske i mikro destinacije Bol, ali i nedostatak napora u prezentaciji i upravljanjem vlastitom ponudom. Na temelju postoječeg potencijala i uočenih rezultata te zadovoljstva skandinavskih turista oblikovane su smjernice za kreiranje strategije marke destinacije pomoću marketinškog alata usmene predaje. Osnovna strategija jest smanjenje sezonalnosti turističkog prometa putem razvoja selektivnih oblika i dodatnih sadržaja s naglaskom na prirodne ljepote i kulturne baštine. Glavni zaključak rada je kreiranje oblika turizma utemeljeni na iskustvo posjeta koji sam po sebi postaje pokretač stvaranja pozitivnog marketinga usmene predaje koji se internetom širi na globalne razine.
Abstract (english)
The focus of this study is the problem of positioning micro tourist destination Bol on the global tourist market and its brading mangement through sights of new growing marketing tool „Word Of Mouth“. The research was made and based on the analysis of perceptions and attitudes of Scandinavian tourists, journalists and tour operators towards Croatian tourism. For this purpose three research questions was set to research. All questions were tested and proven to be true. The research revealed the significant potential of Croatia and the potencial of its micro destinations as well as a lack of effort in managing marketing strategies and presenting its supply. Based on existing potential, observed results and satisfaction of Scandinavian tourists guidelines for creating brand strategy for micro destinations where formed through marketing tool word of mouth. The real basic strategy is to reduce the seasonality of tourist traffic through the development of selective forms and adding additional facilities with a focus on the natural beauty and cultural heritage. Creating a form of tourism through a strategy based on „experience of visiting“ which will become a self promoter and creat positive word of mouth marketing, that will be spread across the Internet on a global level.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:936701
Study programmeTitle: Tourism and Hotel Management
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2016-01-25 09:17:11