prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih
  Download
PDF 935.86 KB
master's thesis
Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih
Diplomski rad
2018. urn:nbn:hr:124:727113
Drnas, Natko
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Drnas, N. (2018). Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad (Master's thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113

Drnas, Natko. "Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113

Drnas, Natko. "Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113

Drnas, N. (2018). 'Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad', Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 17 August 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113

Drnas N. Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad [Master's thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2018 [cited 2024 August 17] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113

N. Drnas, "Utjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad", Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2018. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:727113

Metadata
TitleUtjecaj obilježja brenda na odluku potrošača pri kupnji sportske obuće kod mladih : Diplomski rad
AuthorNatko Drnas
MentorDaša Dragnić (mentor)
MBZ: 339135
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2018-09, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Tema ovog rada je utjecaj obilježja brenda na odluku pri kupnji sportske obuće kod mladih. Brend kao sredstvo razlikovanja od konkurencije danas je veoma bitno a stvaranje brenda jedno je od najznačajnijih alata marketinške strategije te najvećih izazova s kojima se poduzeća susreću. Sportskim aktivnostima se bavi sve veći broj ljudi te sport kao grana prestaje biti usko vezan za profesionalce, već se proširuje na neprofesionalni sektor tj. na sve osobe koje se žele njime baviti. Brend je postao veoma važan i u sportskoj industriji koja sve više raste te je jedna od najznačajnijih tržišnih segmenata nekih država. Cilj rada je zato analizirati utjecaj proizvodnih obilježja brenda te ostalih obilježja brenda na potrošačevu odluku pri kupnji sportske obuće. Rezultati su djelomično dokazali navedeni utjecaj obilježja brenda. Obilježja trenda, izgleda/dizajna, promoviranja od strane poznatih osoba te namjene korištenja pozitivno utječu na odluku pri kupnji sportske obuće dok cijena utječe negativno. Dobiveni rezultati pružaju smjernice ali i izazov poduzećima u upravljanju brendom s naglaskom na sportsku industriju kod mlade populacije
Abstract (english)
Theme of this graduated thesis is ''Impact of brand attributes on buying decision of sports footwear at young consumers''. Brand is important because it differ products or services of a company from its competition. Creating a brand is big challenge for companies today and also an important tool in their marketing strategies. Companies in sports industry have same goals and challenges. This industry is growing larger last decades and it becomes one of the biggest market segments in some countries. It consist not only of professional sector but of non-professional sector also. So, purpose of this study is to analyze impact of product related and non-product related attributes on buying decision of sports footwear at young consumers. Results shown partial impact of brand on buying decision. Attributes like trend, appearance, promotion of a known person and special purpose have positive impact on buying decisio while price have negative impact. This results gives implications and also challenges to companies in managing brand with emphasis on the sports industry in the young population.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:727113
Study programmeTitle: Business Studies
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2019-05-09 08:30:56