prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki
2023. urn:nbn:hr:124:226554
Kutlača, Lara
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Kutlača, L. (2023). Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki (Master's thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554

Kutlača, Lara. "Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554

Kutlača, Lara. "Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554

Kutlača, L. (2023). 'Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki', Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 28 September 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554

Kutlača L. Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki [Master's thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2023 [cited 2024 September 28] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554

L. Kutlača, "Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki", Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554

Metadata
TitleUtjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki
AuthorLara Kutlača
MentorIvana Kursan Milaković (mentor)
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2023, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Potrošači su danas sve skloniji dijeljenju vlastitih mišljenja i iskustava o korištenim proizvodima i uslugama s drugim korisnicima na internetu, sve češće u obliku online recenzija. One polako postaju sastavnim dijelom procesa donošenja odluke o kupovini, a poduzeća u mnogim industrijama, svjesna važnosti i pozitivnih i negativnih online recenzija, počinju ih implementirati u svoje poslovne strategije. Recenziranje nije zaobišlo ni svijet modne industrije, pa tako sve više potrošača piše svoja mišljenja o luksuznim modnim markama. Dakako, preferencije i stavovi razlikuju se od pojedinca do pojedinca, posebno kada se u obzir uzme razlika u dobi. Cilj istraživanja provedenog u ovom diplomskom radu bio je ispitati postoje li razlike između generacija X, Y i Z kada se radi o utjecaju online recenzija na kupovinu luksuznih modnih marki. Rezultati na 233 ispitanika pokazali su da postoje određene razlike u pogledu navika pisanja online recenzija i njihove važnosti prilikom odluke o kupovini. Također, uočene su i razlike u stavovima i razlozima kupovine proizvoda iz kategorije luksuzne mode ovisno o dobi ispitanika.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:226554
Study programmeTitle: Business Studies
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-09-24 19:21:05