prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki
2023. urn:nbn:hr:124:226554
Kutlača, Lara
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Kutlača, L. (2023). Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554

Kutlača, Lara. "Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554

Kutlača, Lara. "Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554

Kutlača, L. (2023). 'Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 26.09.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554

Kutlača L. Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2023 [pristupljeno 26.09.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554

L. Kutlača, "Utjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:226554
Podaci o radu
NaslovUtjecaj online recenzija na kupovno ponašanje generacija X, Y, Z: kontekst luksuznih modnih marki
AutorLara Kutlača
MentorIvana Kursan Milaković (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2023, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Potrošači su danas sve skloniji dijeljenju vlastitih mišljenja i iskustava o korištenim proizvodima i uslugama s drugim korisnicima na internetu, sve češće u obliku online recenzija. One polako postaju sastavnim dijelom procesa donošenja odluke o kupovini, a poduzeća u mnogim industrijama, svjesna važnosti i pozitivnih i negativnih online recenzija, počinju ih implementirati u svoje poslovne strategije. Recenziranje nije zaobišlo ni svijet modne industrije, pa tako sve više potrošača piše svoja mišljenja o luksuznim modnim markama. Dakako, preferencije i stavovi razlikuju se od pojedinca do pojedinca, posebno kada se u obzir uzme razlika u dobi. Cilj istraživanja provedenog u ovom diplomskom radu bio je ispitati postoje li razlike između generacija X, Y i Z kada se radi o utjecaju online recenzija na kupovinu luksuznih modnih marki. Rezultati na 233 ispitanika pokazali su da postoje određene razlike u pogledu navika pisanja online recenzija i njihove važnosti prilikom odluke o kupovini. Također, uočene su i razlike u stavovima i razlozima kupovine proizvoda iz kategorije luksuzne mode ovisno o dobi ispitanika.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:226554
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-09-24 19:21:05