prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ PREDODŽBE O SEBI I OSOBNOSTI POTROŠAČA NA ODABIR MARKE S OBZIROM NA NJEZINU OSOBNOST NA TRŽIŠTU KOZMETIČKE INDUSTRIJE
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
UTJECAJ PREDODŽBE O SEBI I OSOBNOSTI POTROŠAČA NA ODABIR MARKE S OBZIROM NA NJEZINU OSOBNOST NA TRŽIŠTU KOZMETIČKE INDUSTRIJE
2023. urn:nbn:hr:124:366247
Varkaš, Filomena
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Varkaš, F. (2023). UTJECAJ PREDODŽBE O SEBI I OSOBNOSTI POTROŠAČA NA ODABIR MARKE S OBZIROM NA NJEZINU OSOBNOST NA TRŽIŠTU KOZMETIČKE INDUSTRIJE (Master's thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:366247

Varkaš, Filomena. "UTJECAJ PREDODŽBE O SEBI I OSOBNOSTI POTROŠAČA NA ODABIR MARKE S OBZIROM NA NJEZINU OSOBNOST NA TRŽIŠTU KOZMETIČKE INDUSTRIJE." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:366247

Varkaš, Filomena. "UTJECAJ PREDODŽBE O SEBI I OSOBNOSTI POTROŠAČA NA ODABIR MARKE S OBZIROM NA NJEZINU OSOBNOST NA TRŽIŠTU KOZMETIČKE INDUSTRIJE." Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:366247

Varkaš, F. (2023). 'UTJECAJ PREDODŽBE O SEBI I OSOBNOSTI POTROŠAČA NA ODABIR MARKE S OBZIROM NA NJEZINU OSOBNOST NA TRŽIŠTU KOZMETIČKE INDUSTRIJE', Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 26 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:366247

Varkaš F. UTJECAJ PREDODŽBE O SEBI I OSOBNOSTI POTROŠAČA NA ODABIR MARKE S OBZIROM NA NJEZINU OSOBNOST NA TRŽIŠTU KOZMETIČKE INDUSTRIJE [Master's thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2023 [cited 2024 December 26] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:366247

F. Varkaš, "UTJECAJ PREDODŽBE O SEBI I OSOBNOSTI POTROŠAČA NA ODABIR MARKE S OBZIROM NA NJEZINU OSOBNOST NA TRŽIŠTU KOZMETIČKE INDUSTRIJE", Master's thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:366247

Metadata
TitleUTJECAJ PREDODŽBE O SEBI I OSOBNOSTI POTROŠAČA NA ODABIR MARKE S OBZIROM NA NJEZINU OSOBNOST NA TRŽIŠTU KOZMETIČKE INDUSTRIJE
AuthorFilomena Varkaš
MentorMirela Mihić (mentor)
Committee memberIvana Kursan Milaković (član povjerenstva)
Committee memberElza Jurun (član povjerenstva)
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2023-09-26, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Cilj ovog istraživanja bio je analizirati utjecaj predodžbe o sebi i osobnosti potrošača na njihov odabir marke proizvoda u kozmetičkoj industriji na temelju osobnosti marke na hrvatskom tržištu. Rad je temeljen na teorijskom okviru koji se bavi konceptom predodžbe o sebi i osobnosti marke, posebno koristeći teoriju Velikih Pet i Aakerovu podjelu osobnosti marke. Istraživanje je uključilo 240 ispitanika iz Hrvatske koji su ispunili anketni upitnik koji je sadržavao pitanja o njihovoj percepciji sebe na temelju izjava te ocjenjivanje opisa osobnosti marke kozmetičkih proizvoda koje ispitanici kupuju. Rezultati su analizirani kako bi se utvrdila povezanost između predodžbi o sebi, osobnosti potrošača i osobnosti marke. Glavni zaključci istraživanja ukazuju na postojanje određenih povezanosti između osobnosti potrošača i osobnosti marke, iako se ove povezanosti nisu pokazale značajnima kod svih obilježja ličnosti i osobnosti marke. Konkretno, istraživanje je pokazalo da postoje povezanosti između određenih obilježja osobnosti potrošača i obilježja osobnosti marke, osim kod obilježja neurotičnosti i robusnosti. Istraživanje nije pronašlo značajne razlike na povezanost između osobnosti potrošača i osobnosti marke uzimajući u obzir spol. Također, rezultati istraživanja sugeriraju da potrošači kupuju kozmetičke proizvode temeljene na realnoj predodžbi o sebi nego na idealnoj predodžbi o sebi.
Abstract (english)
The aim of this research was to analyze the influence of the consumer's self-image and personality on their choice of product brand in the cosmetics industry based on the brand's personality on the Croatian market. The paper is based on a theoretical framework that deals with theself-concept and brand personality, especially using the Big Five theory and Aaker's division of brand personality. The research included 240 respondents from Croatia who filled out a survey questionnaire that contained questions about their self-perception based on statements and evaluation of the personality description of the brand of cosmetic products that the respondents buy. The results were analyzed to determine the relationship between self-concept, consumer personality, and brand personality. The main conclusions of the research indicate the existence of certain connections between some consumer personality and brand personality, although these connections did not prove to be significant for all personality and brand personality characteristics. In particular, the research showed that there are connections between consumer personality and brand personality, except for the characteristics of neuroticism and robustness. The research did not find significant differences in the relationship between consumer personality and brand personality taking gender into account. Also, research results suggest that consumers buy cosmetic products based on a realistic self-image rather than an ideal self-image.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:366247
Study programmeTitle: Business Studies
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: sveučilišni magistar ekonomije (sveučilišni magistar ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-10-17 18:12:59