prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon
  Download
PDF 1.94 MB
undergraduate thesis
Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon
2024. urn:nbn:hr:124:618440
Lozančić, Lorena
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Lozančić, L. (2024). Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon (Undergraduate thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440

Lozančić, Lorena. "Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon." Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440

Lozančić, Lorena. "Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon." Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440

Lozančić, L. (2024). 'Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon', Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 14 January 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440

Lozančić L. Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon [Undergraduate thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2024 [cited 2025 January 14] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440

L. Lozančić, "Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon", Undergraduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440

Metadata
TitleUtjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon
Title (english)Influence of consumer behavior factors to Amazon's marketing activities
AuthorLorena Lozančić
MentorMirela Mihić (mentor)
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2024-07-17, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Razumijevanje ponašanja potrošača ključno je za stvaranje marketinške strategije svakog poduzeća. Čimbenici koji u najvećoj mjeri oblikuju ponašanje potrošača su kulturni, osobni, društveni i psihološki čimbenici. Cilj završnog rada je utvrditi utjecaj navedenih faktora na tvrtku Amazon i pokazati kako im se njihova marketinška strategija prilagođava. Prvi dio rada odnosi se na teorijsko definiranje pojma ponašanje potrošača i procesa donošenja odluka o kupovini. Drugi, također, teorijski, dio obrađuje svaki od četiri čimbenika posebno. Treći, praktični, dio bavi se opisivanjem djelovanja čimbenika i njihovih utjecaja na tvrtku Amazon. Rezultati praktičnog dijela rada ukazuju da poduzeće uspješno prilagođava strategiju svojim potrošačima. Ono što ih najviše ističe na tržištu je svakako cjenovna strategija, uz diverzifikaciju proizvoda i efikasnu i brzu dostavu.
Abstract (english)
Understanding consumer behavior is crucial for shaping the marketing strategy of every company. The factors that largely shape consumer behavior include cultural, personal, social, and psychological factors. The aim of this thesis is to determine the impact of these factors on Amazon and demonstrate how their marketing strategy adapts accordingly. The first part of the thesis defines the theoretical concepts of consumer behavior and the decision-making process. The second theoretical part examines each of the four factors individually. The third practical part describes the impact of these factors on Amazon and their operational effects. The practical results indicate that the company successfully tailors its strategy to its consumers. Their competitive advantages in the market include pricing strategy, product diversification, and efficient, rapid delivery.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:618440
Study programmeTitle: Business Studies
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni prvostupnik (baccalaureus) ekonomije (sveučilišni prvostupnik (baccalaureus) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-07-17 08:42:55