prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon
  Preuzmi
PDF 1.94 MB
završni rad
Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon
2024. urn:nbn:hr:124:618440
Lozančić, Lorena
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Lozančić, L. (2024). Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon (Završni rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440

Lozančić, Lorena. "Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon." Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440

Lozančić, Lorena. "Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon." Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440

Lozančić, L. (2024). 'Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon', Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 23.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440

Lozančić L. Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon [Završni rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 23.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440

L. Lozančić, "Utjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon", Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:618440
Podaci o radu
NaslovUtjecaj čimbenika ponašanja potrošača na marketinške aktivnosti tvrtke Amazon
Naslov (engleski)Influence of consumer behavior factors to Amazon's marketing activities
AutorLorena Lozančić
MentorMirela Mihić (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2024-07-17, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Razumijevanje ponašanja potrošača ključno je za stvaranje marketinške strategije svakog poduzeća. Čimbenici koji u najvećoj mjeri oblikuju ponašanje potrošača su kulturni, osobni, društveni i psihološki čimbenici. Cilj završnog rada je utvrditi utjecaj navedenih faktora na tvrtku Amazon i pokazati kako im se njihova marketinška strategija prilagođava. Prvi dio rada odnosi se na teorijsko definiranje pojma ponašanje potrošača i procesa donošenja odluka o kupovini. Drugi, također, teorijski, dio obrađuje svaki od četiri čimbenika posebno. Treći, praktični, dio bavi se opisivanjem djelovanja čimbenika i njihovih utjecaja na tvrtku Amazon. Rezultati praktičnog dijela rada ukazuju da poduzeće uspješno prilagođava strategiju svojim potrošačima. Ono što ih najviše ističe na tržištu je svakako cjenovna strategija, uz diverzifikaciju proizvoda i efikasnu i brzu dostavu.
Sažetak (engleski)
Understanding consumer behavior is crucial for shaping the marketing strategy of every company. The factors that largely shape consumer behavior include cultural, personal, social, and psychological factors. The aim of this thesis is to determine the impact of these factors on Amazon and demonstrate how their marketing strategy adapts accordingly. The first part of the thesis defines the theoretical concepts of consumer behavior and the decision-making process. The second theoretical part examines each of the four factors individually. The third practical part describes the impact of these factors on Amazon and their operational effects. The practical results indicate that the company successfully tailors its strategy to its consumers. Their competitive advantages in the market include pricing strategy, product diversification, and efficient, rapid delivery.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:618440
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: prijediplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni prvostupnik (baccalaureus) ekonomije (univ. bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-07-17 08:42:55