prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj influencera putem društvenih mreža na proces donošenja odluke o kupnji kozmetičkih proizvoda
Access restricted to students and staff of home institution
graduate thesis
Utjecaj influencera putem društvenih mreža na proces donošenja odluke o kupnji kozmetičkih proizvoda
2024. urn:nbn:hr:124:084762
Ćerluka, Petra
University of Split
Faculty of economics Split

Cite this document

Ćerluka, P. (2024). Utjecaj influencera putem društvenih mreža na proces donošenja odluke o kupnji kozmetičkih proizvoda (Graduate thesis). Split: University of Split, Faculty of economics Split. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:084762

Ćerluka, Petra. "Utjecaj influencera putem društvenih mreža na proces donošenja odluke o kupnji kozmetičkih proizvoda." Graduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:084762

Ćerluka, Petra. "Utjecaj influencera putem društvenih mreža na proces donošenja odluke o kupnji kozmetičkih proizvoda." Graduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:084762

Ćerluka, P. (2024). 'Utjecaj influencera putem društvenih mreža na proces donošenja odluke o kupnji kozmetičkih proizvoda', Graduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, accessed 03 January 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:084762

Ćerluka P. Utjecaj influencera putem društvenih mreža na proces donošenja odluke o kupnji kozmetičkih proizvoda [Graduate thesis]. Split: University of Split, Faculty of economics Split; 2024 [cited 2025 January 03] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:084762

P. Ćerluka, "Utjecaj influencera putem društvenih mreža na proces donošenja odluke o kupnji kozmetičkih proizvoda", Graduate thesis, University of Split, Faculty of economics Split, Split, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:084762

Metadata
TitleUtjecaj influencera putem društvenih mreža na proces donošenja odluke o kupnji kozmetičkih proizvoda
AuthorPetra Ćerluka
MentorLjiljana Najev Čačija (mentor)
GranterUniversity of Split
Faculty of economics Split
Split
Defense date and country2024, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Tradicionalno oglašavanje počinje sve više ići u zaborav jer dolaze nova vremena napredne tehnologije te su nude razni oblici digitalnog marketinga koji su jeftiniji i nisu toliko nametljivi u odnosu na tradicionalne oglase. Digitalni marketing obuhvaća uporabu tehnologije te je najdjelotvorniji kada se kombinira s drugim komunikacijskim kanalima. Lakše se dolazi do ciljane publike i širi poslovanje, što ide u prilog poduzećima. Neki od glavnih kanala digitalnog marketinga su društvene mreže, e-mail marketing, mobilni marketing, optimizacija za tražilice, oglašavanje po kliku, influencer marketing i brojni drugi. Influencer marketing je u današnje vrijeme najrašireniji oblik digitalnog marketinga te su mnoga poduzeća u potrazi za najautentičnijim i najvjerodostojnijim influencerom kojeg tržište može ponuditi. Temeljem istraživanja došlo se do rezultata koji govore kako ispitanici preferiraju kupovati kozmetičke proizvode koje preporučuju influenceri u odnosu na one koji su oglašeni putem tradicionalnih oglasa. Isto tako, ispitanici su naveli kako influenceri značajno pridonose podizanju svijesti i informiranju o novim proizvodima, ali ih ne smatraju ključnim faktorom pri konačnoj odluci o kupnji. Ispitanici su također istaknuli kako kod potrage za novim proizvodom prvo idu na društvene mreže, ali imaju više povjerenja u recenzije običnih korisnika na specijaliziranim platformama nego u preporuke influencera.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:124:084762
Study programmeTitle: GRADUATE PROFESSIONAL PROGRAMME IN MANAGEMENT; specializations in: Project management, Tax management, Accounting
Course: Project management
Study programme type: professional
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar ekonomije (magistar ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-09-18 20:46:12