Tradicionalno oglašavanje počinje sve više ići u zaborav jer dolaze nova vremena napredne tehnologije te su nude razni oblici digitalnog marketinga koji su jeftiniji i nisu toliko nametljivi u odnosu na tradicionalne oglase. Digitalni marketing obuhvaća uporabu tehnologije te je najdjelotvorniji kada se kombinira s drugim komunikacijskim kanalima. Lakše se dolazi do ciljane publike i širi poslovanje, što ide u prilog poduzećima. Neki od glavnih kanala digitalnog marketinga su društvene mreže, e-mail marketing, mobilni marketing, optimizacija za tražilice, oglašavanje po kliku, influencer marketing i brojni drugi. Influencer marketing je u današnje vrijeme najrašireniji oblik digitalnog marketinga te su mnoga poduzeća u potrazi za najautentičnijim i najvjerodostojnijim influencerom kojeg tržište može ponuditi. Temeljem istraživanja došlo se do rezultata koji govore kako ispitanici preferiraju kupovati kozmetičke proizvode koje preporučuju influenceri u odnosu na one koji su oglašeni putem tradicionalnih oglasa. Isto tako, ispitanici su naveli kako influenceri značajno pridonose podizanju svijesti i informiranju o novim proizvodima, ali ih ne smatraju ključnim faktorom pri konačnoj odluci o kupnji. Ispitanici su također istaknuli kako kod potrage za novim proizvodom prvo idu na društvene mreže, ali imaju više povjerenja u recenzije običnih korisnika na specijaliziranim platformama nego u preporuke influencera.