Izdavanje književnog djela dinamičan je, mukotrpan i često dugotrajan proces kojemu treba pristupiti ozbiljno i predano. Dakako, riječ je o procesu u kojem marketing igra važnu, ako ne i ključnu ulogu, a upravo se u ovom radu govori o temeljnim marketinškim aktivnostima prilikom procesa izdavanja. Na samom početku rada definiran je problem u vidu marketinga i strategija, a kao cilj se navodi analiza temeljnih marketinških aktivnosti u izdavaštvu, ali i onih tehnika koje su se koristile na praktičnom primjeru - u ovom slučaju na primjeru romana Obojena svjetlost. U drugom dijelu definira se pojam marketinga te se govori o njegovoj važnosti u samom procesu izdavanja. Također, prolazi se kroz temeljne stavke analize i segmentacije tržišta prilikom plasiranja proizvoda, u ovom slučaju knjige, no govori se i o marketinškom miksu (4P), kojeg čine upravo taj proizvod, ali i cijena, distribucija i promocija. U trećem dijelu se maločas spomenuti marketinški miks koristi u praktičnom primjeru. Roman Obojena svjetlost kako bi ugledala svjetlo dana i stigla do čitatelja treba proći temeljitu analizu, tržišne niše trebaju biti precizno određene, a cijena postavljena u skladu s marketinškim pravilima. Također, ne smije se zanemariti ni promociju, kao jednu od najvažnijih aspekata marketinškog miksa, koja je u plasmanu novoizdane novele presudna. Na samom kraju zaključuje se kako izdavanje knjige može biti odrađeno na onoj najvišoj i najisplativijoj razini samo pažljivim pristupom i jasno odrađenim koracima u marketinškim aktivnostima.