Ovaj rad bavi se fenomenom filmskog turizma i prikazuje stavove ključnih turističkih dionika o stanju i mogućnostima filmskog turizma u Zadarskoj županiji. Filmovi koji su se snimali u prošlosti i koji će se snimati u budućnosti mogu se kvalitetno iskoristiti za promociju i privlačenje velikog broja filmskih turista. Film je sastavni dio društvenog života i može imati višestruke pozitivne, a u nekim slučajevima i negativne učinke na odredište. Filmski turizam specifičan je oblik turizma jer odredišta koja nisu turistički atraktivna mogu to postati zahvaljujući filmovima ili serijama koji su snimani na tim lokacijama, a stvara se mogućnost za dodatan prihod, povećan broj posjetitelja, gospodarski razvoj i produženje sezone. Tijekom strukturiranih dubinskih razgovora s ključnim turističkim dionicima Zadarske županije dobiveni su odgovori na četiri ključna pitanja: Prihvaćaju li ključni dionici razvoja turizma u Zadarskoj županiji koncept filmskog turizma? Je li koncept filmskog turizma uspješno integriran u turističke marketinške aktivnosti Zadarske županije? Je li filmska turistička marka trenutno uključena u ukupnu turističku marku Zadarske županije? Surađuju li turistički i filmski dionici na razvitku filmskog turizma Zadarske županije? U radu se stavlja naglasak na marku Winnetou (njemački vestern filmovi koji se od 1960-ih godina snimaju u Zadarskoj županiji i diljem Hrvatske ) i načine na koji se ta marka koristi za pozicioniranje Zadarske županije kao prepoznatljivog filmskog turističkog odredišta koje je dosad bilo fokusirano uglavnom samo na njemačko tržište.