prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ EMOTIVNIH I RACIONALNIH OGLAŠIVAČKIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA
  Preuzmi
PDF 780.53 KB
završni rad
UTJECAJ EMOTIVNIH I RACIONALNIH OGLAŠIVAČKIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA
završni rad
2016. urn:nbn:hr:124:971476
Pelivan, Andrea
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Pelivan, A. (2016). UTJECAJ EMOTIVNIH I RACIONALNIH OGLAŠIVAČKIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : završni rad (Završni rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:971476

Pelivan, Andrea. "UTJECAJ EMOTIVNIH I RACIONALNIH OGLAŠIVAČKIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : završni rad." Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:971476

Pelivan, Andrea. "UTJECAJ EMOTIVNIH I RACIONALNIH OGLAŠIVAČKIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : završni rad." Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:971476

Pelivan, A. (2016). 'UTJECAJ EMOTIVNIH I RACIONALNIH OGLAŠIVAČKIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : završni rad', Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 24.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:971476

Pelivan A. UTJECAJ EMOTIVNIH I RACIONALNIH OGLAŠIVAČKIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : završni rad [Završni rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2016 [pristupljeno 24.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:971476

A. Pelivan, "UTJECAJ EMOTIVNIH I RACIONALNIH OGLAŠIVAČKIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : završni rad", Završni rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2016. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:971476

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:971476
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ EMOTIVNIH I RACIONALNIH OGLAŠIVAČKIH APELA NA PONAŠANJE POTROŠAČA : završni rad
AutorAndrea Pelivan
MentorIvana Kursan Milaković (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2016-09, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Problem istraživanja je bio utvrditi utjecaj oglašivačkih apela na ponašanje potrošača. Pri tome, fokus je bio na ispitivanju uloge i značaja racionalnih i emocionalnih motiva na ponašanje potrošača. Glavni rezultati i spoznaje do kojih se došlo temeljem istraživanja jest podudaranje jedne od sveukupno tri hipoteze. Rezultati su pokazali da ispitanici više preferiraju oglase koji komuniciraju emocionalne apele. Odgovori također ukazuju da ispitanici više pažnje pridaju oglasima na internetu. Obzirom da većina oglasa sadrži različite emocije, a koriste se zato što potrošači najviše primjećuju takve oglase i odlučuju se na kupnju oglašavanih proizvoda, oglašivači moraju pomno smišljati kreativnu i inovativnu strategiju da bi privukla oko potrošača i potaknula na kupnju. Svaki proizvod ima svoje prednosti koje se mogu komunicirati naglašavanjem emocionalnih elemenata, no uputno je pažljivo iskomunicirati i racionalne motive koji ukazuju na pravu svrhu korištenja proizvoda, a koji ostaju nezamijećeni. Na kraju rada daje se uvid u zaključna razmatranja, ograničenja rada i buduća istraživanja.
Sažetak (engleski)
The main research problem was to determine the impact of advertising appeals on the consumer behavior. The focus was on examining the role and importance of rational and emotional motives for the consumer behavior. The main research results and insights confirmed one of three hypotheses. The results showed that the respondents prefer ads that communicate emotional appeals. They also indicate that respondents pay more attention to the ads on the Internet. Due to the fact that many ads include various emotions used for the purpose of the higher visibility to consumers and purchase decision making, the marketers need to focus on developing the creative and innovative strategy in order to attract the attention of the consumers and stimulate buying. Each product has its own advantages that can be communicated emphasizing the key emotional elements; however it s also advisable to carefully communicate rational appeals, pointing out the purpose of usage, which happened to be unnoticed. At the end of the paper the conclusions can be seen, as well as the paper limitations and future research directions.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:971476
Studijski programNaziv: Management malog poduzeća
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: stručni
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2016-10-10 11:23:33