Ovaj rad istražuje marketinške strategije i njihove primjene u muzejskoj djelatnosti, s posebnim fokusom na Franjevački muzej i galeriju Gorica Livno (FMGG). Glavni cilj istraživanja bio je analizirati kako muzeji, u kontekstu modernih komunikacijskih tehnologija i društvenih mreža, mogu unaprijediti svoje marketinške prakse kako bi poboljšali posjećenost i angažman publike. Istraživanje je započelo pregledom osnovnih marketinških koncepata primjenjivih na muzejske institucije, uključujući analizu razlike između profitnih i neprofitnih organizacija. Istaknuto je kako neprofitne organizacije, poput muzeja, usmjeravaju svoje napore na ispunjavanje misije i ciljeva umjesto na profit, a uspješnost se mjeri prema ispunjenju tih ciljeva. U okviru analize FMGG-a, istraživanje je obuhvatilo pregled razvoja muzeja od njegovog osnutka 1995. godine, uključujući obnovu i proširenje muzejske zgrade, kao i raznolikost njegovih zbirki i izložbenih prostora. Istraživanje je također obuhvatilo primjenu modernih marketinških strategija u muzeju, uključujući korištenje društvenih mreža i digitalnih tehnologija za povećanje vidljivosti i angažmana s publikom. Kroz analizu marketinških praksi FMGG-a, otkriveno je da muzejski sektor sve više koristi digitalne platforme za komunikaciju s posjetiteljima. FMGG je uspješno integrirao društvene mreže kao ključni alat za promociju i interakciju, što je omogućilo muzeju da dosegne globalnu publiku i poveća svoj utjecaj. Posebna pažnja posvećena je važnosti razumijevanja potreba posjetitelja i prilagodbe marketinških strategija tim potrebama. Rezultati istraživanja pokazuju da muzeji mogu značajno poboljšati svoju učinkovitost i angažman s publikom primjenom suvremenih marketinških pristupa i tehnologija. FMGG služi kao primjer uspješnog muzeja koji balansira između očuvanja kulturne baštine i primjene inovativnih marketinških praksi. Zaključno, rad naglašava važnost kontinuiranog prilagođavanja marketinških strategija u muzejskoj djelatnosti kako bi muzeji ostali relevantni i uspješni u dinamičnom i digitaliziranom okruženju. Ova studija pruža vrijedan uvid u primjenu modernih marketinških tehnika i može poslužiti kao smjernica za druge muzeje u razvoju njihovih marketinških praksi.