prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU
  Preuzmi
PDF 1.5 MB
diplomski rad
UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU
Diplomski rad
2017. urn:nbn:hr:124:148249
Tepić, Ivan
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Tepić, I. (2017). UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249

Tepić, Ivan. "UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249

Tepić, Ivan. "UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249

Tepić, I. (2017). 'UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 20.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249

Tepić I. UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2017 [pristupljeno 20.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249

I. Tepić, "UTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2017. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:148249
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ OGLAŠAVANJA NA PONAŠANJE POTROŠAČA U PROCESU KUPNJE MOBILNOG UREĐAJA - STUDIJA SLUČAJA NA UZORKU STUDENATA VELEUČILIŠTA U ŠIBENIKU : Diplomski rad
AutorIvan Tepić
MentorSnježana Pivac (mentor)
MBZ: 220976
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2017-09, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Kvantitativna ekonomija
Sažetak
Predmet diplomskog rada je utjecaj oglašavanja na ponašanje potrošača u procesu kupovine mobilnih uređaja. Ciljevi istraživanja odnose se na ispitivanje utjecaja oglašavanja na ponašanje potrošača s obzirom na apele koje oglasi komuniciraju kao i utjecaja medija pomoću kojeg se poruka prenosi do potrošača. U teoretskom dijelu rada definiran je pojam oglašavanja, njegova specifičnost, ciljevi i oblici te proces kreiranja kreativne strategije, kao i čimbenici utjecaja na ponašanje potrošača. Također, definiran je pojam i podjela medija kao kanala komunikacije koji utječe na donošenje odluke prilikom kupovine predmetne kategorije proizvoda. Studija slučaja provedena je na uzorku studenata Veleučilišta u Šibeniku, a rezultati istraživanja pokazali su da oglašavanje značajno utječe na odluku prilikom kupovine mobilnih uređaja, oglašavanje kao izvor informacija nema veći utjecaj na muškarce u odnosu na žene, oglasi koji komuniciraju racionalne apele imaju više utjecaja na ponašanje potrošača u odnosu na emocionalne apele, posebno kod muškaraca te da tradicionalni mediji, u ovom slučaju televizija, ima veći utjecaj na ponašanje potrošača u odnosu na nove medije.
Sažetak (engleski)
The subject of thesis is the influence of advertising on consumer behavior in the process of purchasing mobile devices. Research goals are related to the impact of advertising on consumer behavior considering appeals communicated by the advertisers as well as the influence of the media through which message is transmitted to the consumer. The theoretical part of the work defines specificity, goals and forms of advertising and the process of creating a creative strategy as well as factors influencing consumer behavior. The term and distribution of the media as a channel of communication has been defined that influences consumer buying decisions. The case study was conducted among students on the Polytechnic of Sibenik and research results showed that advertising significantly influences the purchase decision in product category of mobile devices, advertising as a source of information has no greater impact on men than women, ads that communicate rational appeals have more impact on consumer behavior in relation to emotional appeals, especially in men, and traditional media in this case television have a greater impact on consumer behavior than new media.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:148249
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-03-15 11:51:10