prikaz prve stranice dokumenta TEORIJA ‘’VELIKIH PET’’ KARAKTERISTIKA OSOBNOSTI I PONAŠAJNI ISHODI U KONTEKSTU KORIŠTENJA MODNIH MALOPRODAJNIH MOBILNIH APLIKACIJA
  Preuzmi
PDF 1.77 MB
diplomski rad
TEORIJA ‘’VELIKIH PET’’ KARAKTERISTIKA OSOBNOSTI I PONAŠAJNI ISHODI U KONTEKSTU KORIŠTENJA MODNIH MALOPRODAJNIH MOBILNIH APLIKACIJA
2024. urn:nbn:hr:124:089609
Dilber, Josipa
Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet

Citirajte ovaj rad

Dilber, J. (2024). TEORIJA ‘’VELIKIH PET’’ KARAKTERISTIKA OSOBNOSTI I PONAŠAJNI ISHODI U KONTEKSTU KORIŠTENJA MODNIH MALOPRODAJNIH MOBILNIH APLIKACIJA (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:089609

Dilber, Josipa. "TEORIJA ‘’VELIKIH PET’’ KARAKTERISTIKA OSOBNOSTI I PONAŠAJNI ISHODI U KONTEKSTU KORIŠTENJA MODNIH MALOPRODAJNIH MOBILNIH APLIKACIJA." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:089609

Dilber, Josipa. "TEORIJA ‘’VELIKIH PET’’ KARAKTERISTIKA OSOBNOSTI I PONAŠAJNI ISHODI U KONTEKSTU KORIŠTENJA MODNIH MALOPRODAJNIH MOBILNIH APLIKACIJA." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:089609

Dilber, J. (2024). 'TEORIJA ‘’VELIKIH PET’’ KARAKTERISTIKA OSOBNOSTI I PONAŠAJNI ISHODI U KONTEKSTU KORIŠTENJA MODNIH MALOPRODAJNIH MOBILNIH APLIKACIJA', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, citirano: 11.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:089609

Dilber J. TEORIJA ‘’VELIKIH PET’’ KARAKTERISTIKA OSOBNOSTI I PONAŠAJNI ISHODI U KONTEKSTU KORIŠTENJA MODNIH MALOPRODAJNIH MOBILNIH APLIKACIJA [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet; 2024 [pristupljeno 11.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:089609

J. Dilber, "TEORIJA ‘’VELIKIH PET’’ KARAKTERISTIKA OSOBNOSTI I PONAŠAJNI ISHODI U KONTEKSTU KORIŠTENJA MODNIH MALOPRODAJNIH MOBILNIH APLIKACIJA", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Ekonomski fakultet, Split, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:089609

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:089609
Podaci o radu
NaslovTEORIJA ‘’VELIKIH PET’’ KARAKTERISTIKA OSOBNOSTI I PONAŠAJNI ISHODI U KONTEKSTU KORIŠTENJA MODNIH MALOPRODAJNIH MOBILNIH APLIKACIJA
AutorJosipa Dilber
MentorIvana Kursan Milaković (mentor)
Član povjerenstvaNeven Šerić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMirela Mihić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Ekonomski fakultet
Split
Datum i država obrane2024, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Pojava pametnih telefona natjerala je poduzeća da prepoznaju potencijal aplikacija za pametne telefone kao učinkovitog marketinškog komunikacijskog i prodajnog alata budući takve aplikacije nude prednost mobilnosti pri obavljanju kupovine. Svrha ovog rada je bolje shvaćanje veza između „velikih pet“ karakteristika osobnosti i interakcije s modnim maloprodajnim mobilnim aplikacijama, ali i veze takve interakcije s učestalosti kupovine i intenzitetom usmene komunikacije potrošača (WOM). Rezultati istraživanja pokazuju značajne veze između neuroticizma, ugodnosti i savjesnosti s interakcijom. Nadalje, rezultati pokazuju pozitivnu vezu interakcije s učestalosti kupovine i usmene komunikacije potrošača. Također, rezultati istraživanja imaju i praktične implikacije za marketere, a koje se daju na kraju rada zajedno s ograničenjima rada i smjernicama za buduća istraživanja.
Sažetak (engleski)
The emergence of smartphones has forced businesses to recognize the potential of smartphone applications as an effective marketing communication and sales tool as they offer the advantage of mobility when shopping. The purpose of this paper is to gain a better understanding of the relationships between the "big five" personality characteristics and interaction with fashion retail mobile applications, and also of the connection of such interaction with the frequency of purchases and consumer word of mouth (WOM) intensity. Research results show significant relationships between neuroticism, agreeableness and conscientiousness with the app interaction. Furthermore, the results show a positive relationship of interaction with the frequency of shopping and consumer word of mouth communication intensity. In addition, the results have practical implications for marketers, which are presented at the end of the paper together with the study limitations and future research suggestions.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:124:089609
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-03-19 11:16:46